欧元新时代透视　价格策略的新时代

德国《商报》１月７日刊登安·博纳和托·克尼威尔合写的题为《欧元带来
新竞争》的文章。文章认为，随着欧元启动，公司面临着一个新的问题：价格变
得透明了。价格策略的一个新时代到来了∶与提高收益相比，降低成本的潜力基
本上已经到了顶，价格策略日益成为提高收益的手段。这一发展的影响遍及各个
行业。在欧洲范围内经商的公司需要在个别欧洲国家产品与价格结构上进行协调
，以能够利用单一货币的长处。厂商提供的产品和服务仍会有差别，欧洲统一价
格非但不是制造商的目标，而且可能是应当避免的。问题是怎样在一定的市场或
者市场环节建起围墙，以便在那里保持较高的价格。