２０世纪２０位商界巨擘之十五　盛田昭夫∶不知疲倦的挑战者

【美国《时代》周刊１２月７日一期文章】题：盛田昭夫（作者　一卫视商
业频道创办人大前研一）
５年前，索尼公司的创始人之一兼董事长盛田昭夫在打网球时摔倒在地，得
了中风，后来便一直坐在轮椅上。这特别令人难过，因为盛田昭夫从来就没有静
静地坐下来休息过。７２岁高龄时，他还坚持每周二上午７点打网球。我很清楚
这一点，因为我总是在旁边的网球场练习。但我打球跟他完全不同，我与教练一
起打，累了就休息一下，而他不，他向所有人挑战，甚至向年轻的网球运动员挑
战。
正是这种性格造就了索尼公司——最早向全球发展的公司之一——的创始人
。他很早就认识到，在一个日益缩小的世界里，如果一个公司能超越地理上和心
理上的疆界，这个公司就有远大的发展前景。他以他那种不屈不挠的精神在每个
市场实行这种战略，特别是在美国。值得注意的是，根据一个民意测验所今年进
行的调查，索尼已被美国消费者列为第一品牌，超过了可口可乐和通用电气。
从小学三年级开始，盛田昭夫就受到家庭的悉心培养，成为名古屋一家有名
的家族企业——日本清酒制造公司的继承人。但是在战后日本的一片破败之中，
他放弃了这种闲适安逸的生活，以干一番事业的豪情创办了前途未卜的东京电信
工程公司。
从一开始，盛田昭夫就树立了这样的营销观念：一个品牌要有特点，有责任
心，使人们一听到这个品牌就联想起其产品的高质量。现在，这种营销观念已被
各公司广泛采用。