欧洲足球市场欣欣向荣

　　【法国《回声报》１２月２日文章】题：欧洲足球俱乐部经营状况良好
　　足球运动通过电视转播权、球员转会费、赞助和体育用品投资等多种经
营形式获得了蓬勃发展，经济效益蒸蒸日上，正在形成一个１·２万亿法郎
的全球市场。从１９９０年开始，世界足球市场每年以近３０％的幅度不断
增长。
　　一项调查显示，欧洲有２０多个足球俱乐部的收入在６年时间里增长了
１９３％，利润率达到１５％。法国的１７个俱乐部两年来也都有赢余。欧
洲俱乐部赚钱最多的当属曼联俱乐部，它的营业额高达８·８亿法郎，纯利
润为１·５亿法郎。巴黎圣日尔曼俱乐部的利润率则高达２０％。在欧洲足
球俱乐部纷纷上市发行股票的时候，这一形势十分令人鼓舞。
　　最近三、四年来，在足球界出现了一类新型投资者，他们把足球俱乐部
完全当作一种金融产品来经营。１９９７年，英国首富约瑟夫·刘易斯以４
０００万英镑收购了苏格兰格拉斯哥流浪者俱乐部２５％的产权，然后又收
购了意大利维琴察俱乐部３０％（２４０万英镑）的产权、布拉格斯拉维亚
俱乐部５４％的产权和雅典ＡＥＫ俱乐部的部分产权。另外，马克·麦科马
克也收购了法国斯特拉斯堡俱乐部。
　　各大公司根据各自不同的投资战略向足球俱乐部提供了不同程度的赞助
。
　　第一类公司的投资目的是想在体育用品市场获得直接利益，比如耐克公
司曾向巴塞罗那俱乐部投资８·３亿法郎，阿迪达斯公司曾向皇家马德里俱
乐部投资７·１亿法郎。
　　第二类投资公司是想借助足球在电视上宣传和推销自己。比如欧宝汽车
公司就曾赞助包括巴黎圣日尔曼队在内的多家俱乐部。
　　还有一些赞助公司希望通过足球所体现的昂扬斗志和团结精神来提高自
己产品的信誉，标致汽车就是出于这个目的赞助法国索绍俱乐部的。
　　目前，法国的足球俱乐部虽然经营状况良好，但是全国的足球营业额仍
然相对较低，１９９６年只有２２亿法郎，与它的欧洲邻国相比大为逊色（
意大利同年的营业额为３３亿法郎）。另外，法国俱乐部的预算相比之下也
低得多：巴黎圣日尔曼队只有３·１亿法郎，而曼联队则高达８·６亿法郎
。