全球５０位网络精英（四十三）

４４、纳森·伊夫
苹果计算机公司负责工业设计的副总裁，３１岁。
假如你问伊夫：为什么选择工业设计作为自己的职业？他会坦率地回答
，他喜欢制图和设计产品。他觉得自己非常幸运：既能从事自己最热爱的工
作，又能谋生。他时常强调自己的观点：设计是创新、意志和个人信仰的体
现。
苹果计算机公司推出的ｉＭａｃ计算机是伊夫迄今为止在其职业生涯中
设计出来的最重要的产品，但是不管人们怎么追问，他都不会（或者说不愿
意）把这种计算机归功于自己提出的某个想法或建议。他也不会重提自己早
先取得的任何显著成就。他说：“我在设计ｉＭａｃ计算机以前所做的一切
工作似乎都微不足道。”
１９８９年伊夫从英格兰东北部的一所美术学院──纽卡斯尔工艺学
院──毕业以后，创办了一家名为Ｔａｎｇｅｒｉｎｅ的工业设计咨询公
司。在此后的３年中，他设计过从电
视机、头发梳子到浴室附属装置的诸多产品。尽管他自己觉得这种多样化设
计“很有吸引力”，但是作为咨询人员，他需要有一个工作重点。１９９２
年，他加入了苹果计算机公司。他的设计小组（他精心挑选的一支规模很小
的队伍）在经过最初几年时间的“调研”以后，从对苹果—牛顿公司几种典
型产品的分析中发现，这家公司正在误入歧途。他说，１９９７年底，情况
彻底发生了改变：史蒂夫·约布斯回到公司，发动所有的人研究他关于小型
家庭计算机的设想。这是伊夫一生中最有趣的时期之一：向糖果生产商咨询
如何复制ｉＭａｃ计算机外壳。ｉＭａｃ计算机自今年８月（仅１个月就售
出１８３７台）推向市场以来，销售态势强劲，苹果计算机公司似乎正在重
振雄风，伊夫作为精通自己业务的设计师自然也因此闻名遐迩。他说：“做
一些有意义、能改变人们观点的工作，真乃人生快事。”
伊夫希望其他制造商能试着效仿ｉＭａｃ计算机的大胆设计思想，但是
他认为这些制造商将无法掌握这种思想的精髓。他说，设计外观不同的计算
机并不难，难的是设计符合情感并使计算机用户倍感舒适的各种特性。他说
：“ｉＭａｃ计算机彻底改变了计算机产业的竞争内容。”（四十三）