美国杂志危机广告大减

【香港《大公报》六月十日文章】题：美国杂志危机——广告大减
美国各种杂志社这半年遇到难题：广告大减，出版公司无不大叫头痛。
这与五年前的情况正好形成对比。一九七六——七七年间，各杂志收到的广告页数平均增加了五成，广告收入则增加了一倍。
好景不长，从去年开始，物极必反。广告不仅不再增多，反而走了下坡路，广告客户袖手不前了。
原因有两个。第一个当然是经济萧条，商号收入减少，广告费也告削减：第二则是杂志越出越多，使人眼花缭乱，竞争过大，以致将本来已经萎缩的广告更加分薄。
《时代》出版公司算是有名的出版社了，它一共发行六种杂志。连《时代》、《人民》等都算在里面，广告无一不告下降。与《时代》相竞争的《新闻周刊》也是如此。此外，以经济报道、分析为主的《商业周刊》等等，其广告也一样一蹶不振。
以“七姊妹”著称的美国妇女杂志，销量日益减少。
这也与广告有关。季刊《妇女日》的春季号，广告下降了两成。《纽约时报》发行的《家庭圈》月刊，为了不使广告减少，拉着老客户，被迫宣布取消广告加价。
一家最大的香烟公司不再在杂志上刊登广告，而且将阵地转移到报纸上。威士忌酒的广告出路也是如此。这情况，今年下半年不会好转。