美国人如何办杂志

【香港《明报》５月１７日文章】题：一本成功杂志的诞生（作者潘耀明）
美国有２５００多种商业性杂志，大体分成３类，一类是一般性的杂志，如发行量超过百万份的《时代》杂志、《新闻周刊》，发行量超过６０万份的《纽约人》等，都属于这一类，它们的对象是一般读者，有的影响相当广泛。
再一类是为特定读者办的杂志。杂志的收入不在杂志本身，主要靠特定的商业广告。美国这类杂志相当多，如关于电脑的杂志，就有２０多种。
还有一类是地区性杂志。但是地区性杂志办好了，也可能同时是销路广大的一般性杂志’如《纽约》（与《纽约人》只有一字之差’是一本消费性的杂志），它地区性很强，可以说是认识纽约的一个窗口，而纽约又是世界极具代表性的城市，所以它既是地区性杂志，也是一般性杂志。
在美国’一本杂志是怎样诞生的？
美国商业发达，科学技术昌明，在社会生活中信息相当重要。杂志也是信息的一种晴雨表，所以在美国杂志的读者不会比报纸少多少。而且杂志的销量还有增长的趋势。目前一位美国人’特别是知识分子往往要看几份杂志。
美国的杂志很注意它们所处的时代和社会关系状况。如《妇女日》和《大家庭》这两种杂志的诞生，就和第二次世界大战后美国兴起了“超级市场”有直接关系。美国的家庭主妇们要购买副食品、消费品等等，都要跑超级市场，而同一种、同一个牌子的商品，在不同的市场就可能售价高低不同，这两种杂志就在这方面给美国的家庭主妇们提供了种种方便。
这里我想顺便谈谈办杂志的“人有我有，人无我有”的问题。
我发现内地和香港的一些杂志，都有一种孜孜于不遗余力挖名家稿子的现象，于是名家的稿子在这本杂志出现，在那本杂志也出现，可以说是“人有我有”了；但是名家的作品不一定都很好却是常情，不是名家的好作品可能并不比名家的一般作品差，有时甚至可能更好些。那么，杂志多致力于发掘和发表这些作品，就是“人无我有”的了。“人无我有”，才是构成一份杂志的特色的基石。
现在我就《纽约人》这份杂志，谈一些在美国办杂志的成功之路。《纽约人》是一份比较通俗的文学杂志，有专访，大部份篇幅是散文、随笔和小说。我在纽约具体调查研究过：为什么这样一份文学杂志，也能在美国那样的商业社会中发行６０万份？我以为最根本的，就是因为它极具特色。
《纽约人》是一份社会性文学杂志，它的反映纽约文化活动的报道，是每一个想在纽约过一过文化生活的人都要争相一阅的。它刊登几乎全部纽约的音乐会、歌剧、戏剧、电影、和其他各种文学艺术活动的节目表，并加以简介，进行扼要评论。
《纽约人》每期都有一篇关于纽约的随笔，必是纽约的生活色彩浓浓的，于纽约人或来纽约观光办事的人大有裨益的。
《纽约人》全部用漫画作插图，形象比较夸张，讲求情趣。它的编辑们认为，文学也是一种夸张，插图用漫画方式，可能感染力更强烈。
《纽约人》每期都有专访，请高手着意写一位纽约的知名人物，对于作者和被访的人都要经过精心的选择，务必使这篇专访既有文学性又有社会性。这儿说的知名人物，不一定非得是大人物。他们讲究社会性，就是要打进社会，不脱离社会、使文学和社会紧密相关。
办杂志不能不注意读者的选择和内容的选择，日本的杂志特别重视这一点，如学龄前有学龄前的读物’入学后一年级、二年级……各有各的杂志，少男、少女也有不同的杂志，杂志的分工很细，研究得独到’往往办得很成功。而美国的杂志都认为读者是他们的朋友，如果读者不愿做这份杂志的朋友，这份杂志就得垮台。
也因只有成了朋友、编辑部才有可能对读者的个性有所了解，知道他们喜欢什么，收入多少，资历和学历是怎样的……等等。在美国，办杂志要经常在读者中进行种种调查。