外国名牌遭冷落大众品牌受欢迎

【日本《朝日新闻》１２月２日报道】题：当今中国商业潮流的变化：名
牌受冷落  国产品走俏
南京西路是上海的一条繁华商业街。日本的百货商店──伊势丹在这里开
设了高级女装店。
两年前开张时，人们曾预料购买名牌产品的顾客会从高薪阶层扩大到中薪
阶层。然而，销售情况并不像预期的那样好，而且明年还可能出现赤字。
“市场竞争越来越激烈，上海的商业已经迎来了挑战期”。
今年夏天，上海市的领导在由超市和百货商店的经理们参加的会议上强调
说，要促进上海的消费增长，同时又指出，“遗憾的是，收益不够理想”。
在中国，上海市民的收入是比较高的。因此，在９０年代这种“高收入”
吸引了外国百货商店、超市以及高级名牌店相继在上海开店。但是，由于去年
夏天亚洲经济危机导致经济增长速度放慢，因而使曾经旺盛的消费受到了影响
。
在上海市第一百货商店，货架上挂满了西服，其价格仅为外资百货商店的
１／１０。商店里人头攒动。售货员张先生说，“外资商店根本构不成威胁”
，因为，３００元人民币一套的西服在普通市民中最畅销。
１９９６年１０月德国“梅特罗”公司在上海开设了超市。该公司负责市
场调查的刘部长说，“上海的消费还会出现增长，不过主要消费者将是那些年
收入在１万元左右的工薪阶层和周边农民”。
最近，上海市最大的家电销售中心“上海商务中心”推出了上海厂家生产
的特价电视，一天之中就销售了３００台。商店负责向顾客推销日本厂家电视
的朱先生说，“如果中国国产电视在质量上与日本厂家的电视没有太大的差别
，而且价格又低一成至两成，那就会好卖”。
随着市场经济化的发展，中国人的收入水平差别不断扩大。尽管已经出现
了高级名牌产品的购买群体，但这不过依然是少数。能否开拓中国市场，关键
在于能否开拓适合大多数人需求的市场。