好莱坞改变戏路抢占国际市场

【美国《华盛顿邮报》１０月２６日报道】题：好莱坞电影为适应外国市场
而改变戏路（作者　沙伦·韦克斯曼）
大多数美国人知道，美国的流行文化在世界各地都有着深远的影响，使人们
对生活的态度、趋势和时尚都发生改变。但反过来，世界各地对“美国造”娱乐
的渴求也有助于美国文化改变方向。那些远销海外的项目得到大力支持，那些据
认为不适合外国观众口味的项目则无人问津。
在这个方面最明显的莫过于举足轻重的电影业。去年，美国发行商在国外票
房取得了５８．５亿美元的骄人业绩。专家们估计，国外票房收入将继续以每年
６％至７％的速度增长──大约比国民生产总值年增长率高出两倍。
美国电影市场协会执行副主席乔纳森·沃尔夫说：“这个方面的增速大得惊
人。美国产品的各种载体，不管是最新型的ＤＶＤ，还是有线电视，抑或付费电
视，都对此起到推波助澜的作用。”沃尔夫还说：“英语产品实际上占据了最大
的市场份额。”
促使好莱坞一部接一部地拍摄动作片的动力就是全球市场。迪斯尼制片公司
的乔·罗思说：“没有理由认为电影业不会像可口可乐那样欣欣向荣。这是一种
各国始终都会进口的产品。
迄今为止，大多数美国观众都弄明白了为什么好莱坞“炒冷饭”成风，把《
终极警探》、《蝙蝠侠》和《致命武器》拍了一部又一部，甚至这些影片看起来
已经了无新意。答案是，这些二流演员在海外仍有捧场的观众。由希恩挂头牌的
上一部影片在美国的票房一败涂地，但在海外却创下佳绩。那些在国内票房失去
号召力的一流演员也是“墙内开花墙外香”。布鲁斯·威利斯前不久主演的影片
《水星升起》和《豺狼末日》在美国本土的票房不尽如人意，在国外却大卖特卖
。这样，在今年秋季上映的影片《围困》中，威利斯仍当仁不让地成为金字招牌
。
一部电影要想在票房上拔得头筹，明星、导演和故事情节三个因素必不可少
，其中最重要的可能就是演员是否具有足够的票房号召力。这就是制片公司为什
么耗资１．２亿美元拍摄《蝙蝠侠与罗宾》，其中支付给出演配角的施瓦辛格的
片酬就高达２０００万美元的原因。
《好莱坞报道者》日报根据国际票房价值给当今一些最著名的演员排定了座
次：（获得满分１００分的）汤姆·克鲁斯高居榜首，其次是哈里森·福特（９
９分）、梅尔·吉布森（９８分）、汤姆·汉克斯（９７分），布拉德·皮特（
９６分）和施瓦辛格（９６分）。朱迪·福斯特（９４分）和朱莉娅·罗伯茨（
９２分）是前２０名中仅有的两名女性。
在不远的将来，全球票房有可能大幅度增长。尽管海外只有６．３万家影院
（美国就有３．２万个左右），但只要诸如俄罗斯和中欧年轻的民主国家，随后
是中国和印度等对电影着迷的国家建成多剧场影剧院，海外的影院数字就会扶摇
直上。
这种建造过程会大大加强美国在世界文化的支配地位，使好莱坞更有理由继
续搬用老套的手法去迎合海外观众的口味。