网络广告前景广阔

【英国《金融时报》１１月１１日文章】题：开发利用日益增多的崭新观众
群（作者　斯蒂芬·麦克古金）
根据美国福里斯特研究公司的最新调查，全球因特网的广告收入将从今年的
１５亿美元上升到２００３年的１５２亿美元之巨。
１９９６年以来，总部设在纽约的因特网广告局一直在对广告收入进行跟踪
，定期调查参与在线活动的２００多家出版商。
它发现，１９９７年的在线广告收入增加了两倍，达到创纪录的９.０７亿美
元，第四季度的收入从第三季度的２.２７亿美元上升到３.３６亿美元。
英国的数字较低，但上升趋势同样势不可挡。弗莱彻研究公司的调查说，１
９９８年的因特网广告总收入将为１５００万英镑，但随着尝试性媒介新手段越
来越成为主流广告方式，２００１年的收入将上升到２.６８亿英镑。
弗莱彻的研究表明，在因特网上登广告的仍然主要是计算机公司和个人理财
商，银行则利用这种新技术专门针对可能上网的客户推销产品。巴克莱银行的新
型投资工具ｂ２就是一例。
在英国的因特网广告上花费最大的计算机巨子国际商用机器公司（ＩＢＭ）
，今年名列前五位的全是计算机或电信公司。
用户数量已达３０００万并呈上升趋势，单单这一数字就让想做广告的公司
不容忽视。最好的证明就是，过去一年来出现在线广告专业公司，许多机构设立
了新的媒介“商店”。
虽然很难一概而论，但用户调查显示，因特网的观众似乎比传统媒介的听众
或观众更年轻、教育程度更高而且更富裕。
最重要的是，这种听众能作出反馈。公司可以比较迅速地了解其营销战略是
否奏效。