摘登之七’９８权威机构十二城市媒体调查显示：《参考消息》报读者群比较分析（２）

总结与建议
通过调查，对《参考消息》本身及其读者群的生活形态有下述判
断：
·《参考消息》在全国性日报阅读率排名中，名列榜首。其在这
方面的优势地位是其它全国性日报无法比拟的。
·从《参考消息》读者阅读的报纸内容看，阅读要闻版和新闻评
述的比例最高。
·《参考消息》读者以受过良好教育的党政机关和事业单位的２
５─３４岁和５５─５９岁两个年龄段的男性为主，读者总体教育程
度较高，有一度的社会地位和专业特长，收入偏高。
·《参考消息》的忠实读者群以中年和老年读者居多。他们大多
为党政机关和事业单位的干部和专业人员，受教育程度和个人收入都
较高，这个群体无疑是《参考消息》应积极稳固的对象。
·《参考消息》的自费读者群以高收入的青年读者为主，因此，
要提高《参考消息》的市场化程度，这一群体应是注重的对象。
·从广告价值的比较来看，《参考消息》更适宜刊登全部耐用消
费品的广告，对家庭日用品和个人消费品也有很大的影响力。
调查机构：
国家统计局中国经济景气监测中心
新生代市场监测机构有限公司  英国市场研究局《参考消息》报社