摘登之四’９８权威机构十二城市媒体调查显示：《参考消息》报读者的生活态度

△品牌方面  与调查总体相比，有一定的品牌观念，但并不以名牌来显示自己的
身份，持有较成熟与稳重的品牌观。
△广告方面  ５５.２％的读者认为广告是生活中必不可少的东西，５２.２％的
读者认为自己不会去买广告格调低的产品。可见，《参考消息》读者群更注重广
告的作用和质量。
△理财方面  投资观念很强且较为谨慎。他们认为将钱存起来不如趁早投资，认
为购房子是最好的投资，这种观点的指数比调查总体要高得多。
△购物方面  相当注重产品的质量。愿意多花上点钱以购买品质较好的产品；喜
欢购买具有独特风格的产品；偏爱对健康美容有益的食物。这几种观点的指数都
比调查总体高。
△生活方面  与调查总体相比，生活态度更加积极，做事果断而有计划，愿为成
功而去接受挑战，同时喜欢浪漫和独特风格，不愿意墨守陈规。
△事业方面  完成自己的责任比享受更重要，在事业上有比较强的进取心和责任
感。
由以上分析可以看出，《参考消息》读者群喜欢新鲜和不同的事物，做人和
购物都崇尚独特的风格，重视环境的气氛和格调，非常懂得享受休闲，为此不惜
金钱，在事业上，对自己的成功寄予很大的期望，进取心和责任感都很强。
调查机构：
国家统计局中国经济景气监测中心
新生代市场监测机构有限公司  英国市场研究局《参考消息》报社
（待续）