体育明星与体育商业化（４）趋势：体育明星的广告效应

   【法国《队报》周刊９月１２日一期文章】题：体育明星与广告
比较容易接近，更为大众所了解，在当今的广告中体育明星正在逐步取代那
些名模和影视明星的位置。
人们不会愿意喝体弱的人喝的那些东西，人们宁愿喝普拉蒂尼喜欢喝的东西
。对于刮胡刀也是一样，坎通纳和他的弟兄们使用的刮胡刀肯定是最好的。至于
要给汽车换轮胎的话，人们就可能选择佩雷克使用的那种轮胎。
现在，体育是所有的人都关心的事。广告商需要的是人们普遍熟悉的面孔。
有时，力量、成绩、名望并不是广告商们所追求的唯一价值，而鲜明的个性却往
往能强化广告的效果。所以，体育运动员有可能成为广告中的时髦人物，但人们
也希望要注意金钱至上的危险。
现在，冠军们固守自己的习惯和自己所从事的体育运动的时代已一去不复返
了。如今最受欢迎的冠军们除了每日的成绩以外，还一心想展示自己的身姿。
玛丽—若泽·佩雷克　（田径明星）　对于这位得过多枚奖牌的法国女运动
员来说，平衡技巧的训练并不是很冒险的，不过就是摆摆姿势和展示自己的盛装
。
让·加尔菲翁（田径明星）
他的身材如卢浮宫罗马画廊里的雕塑完美无缺。作为运动员，人们对他并不
是很注意……广告商们已多次怂恿这位美男子拍摄各种广告。
范阿尔姆希克（游泳明星）　当她还是一个哇哇啼哭的孩童时，就开始了向奥
运纪录迈进的游泳生涯。这位生性活泼的德国女孩不断地利用自己顽皮的形象大
作广告。
默琳·奥蒂（田径明星）　大家都为默琳愤愤不平！特别是在她失利并宣布
退出体坛时。人们希望她的各种广告形象能够作为永久的纪念。
坎通纳（足球明星）　纹身和美人痣、坚硬的胡子和狡黠的目光，巧妙的辩
解和难以理解的讲话，如此多的优势使得这位明星典范向各种时尚的东西冲击。
格拉夫（网球明星）　经过精心策划，在最优秀摄影师的灯光下进行表演，
她在这方面也是一个先锋。这是为了展示自己为数不多的造型和漂亮的大腿。