体育明星与体育商业化（３）典范：有商业头脑的乔丹

【法国《队报》周刊９月１２日一期文章】题：有商业头脑的乔丹

在大部分人看来，直到他退役时，迈克尔·乔丹仍然是本世纪最好的篮球运
动员。他６次获得美国ＮＢＡ赛冠军、５次获得最有价值球员称号、１０次成为
最佳投球手、两次成为奥林匹克冠军。这还不包括其它一些优势：他的奔跑速度
、精神状态、才干、经验、威望……乔丹成了明星制度的冠军吗？是的。

但在此同时，他也成了经纪人当中的冠军：他１９９７年至１９９８年在公
牛队的工资为３３１４万美元。他还是体育形象的冠军，他１９９７年的广告收
入已接近４７００万美元。仅在芝加哥，自从他１９８４年到公牛队以来，他就
为这个城市赚取了共１００亿美元。

有商业头脑的乔丹并没有满足于这些，从一开始就在考虑他在球场以外的生
意经。有时候，他刚刚脱下球衣就会去同别人签订合同。在刚刚２２岁的时候，
他就想拥有自己的球鞋生产线。这一想法同耐克公司一拍即合，他和该公司当即
决定在三年内生产３００万双球鞋，在年青人中销路极好。

乔丹决不是一个简单的篮球运动员，他成了一个名副其实的商标，他的外形
成了一种印记。球鞋、袜子、三角裤、饮料、玉米片、汉堡包、太阳镜、游戏机
……以他为形象的商品就达１０多种。

广告使乔丹上升成了一个圣像，而他本人也成了一些商人的摇钱树。

乔丹像一个严厉的管家一样关心着有关他自己的新闻报道。他很注意自己的
外表形象，在一场球赛结束后半个小时内，他就洗完了澡，换好衣服，洒好香水
，变成了一位“干净先生”。他尽量用文明的言语来回答记者提出的一些烦人的
问题。他拒绝把利用他的形象来促进篮球事业的权力交给美国篮球协会。他小心
翼翼地避开生活中一切对他不利和给他添加累赘的东西。

但当他在法庭上回答关于他欠赌债的问题时，他实际上也丢了面子。有人指
责他忘了芝加哥贫民窟里的那些黑人兄弟，说“他已不再是黑人，他变成绿色，
变成美元的颜色了……”。

乔丹成了一个超人，而超人并不是人，超人不分肤色，没有宗教信仰，不参
加投票选举。而他呢？１９９１年公牛队第一次得了冠军，布什总统邀请他们去
白宫，他没有去。这是他最为突出的一次政治行动：他宁愿去打高尔夫球也不去
赴宴。他有时又很有人情味。在他父亲被害之后，乔丹难过得几乎瘫痪了，他在
衣帽间放了几支枪，扬言要报仇。他的朋友费了好大的劲才说服他把枪收了起来
。
篮球利用了乔丹，乔丹也利用了篮球。现在，他向各公司的要价更高了。但
并不是他所有的事业都那么兴旺发达。今后，穿上了商人服装的迈克尔·乔丹遇
到的麻烦事可能会同卡尔·马龙一样多。
 图片说明：身穿合体的西服、结上高级领带、手拿雪茄烟：一个实业家的派
头已经具备了。