体育明星与体育商业化（２）特例：足球球星热销法兰西

【法国《队报》周刊９月１２日一期文章】题：法国足球队员在夺冠之后成
为超级明星

星光夺目

法国足球队员在夺冠之后成为头面人物。人们是否认为这种现象多少有些让
人喘不过气来呢？马赛近５万人热烈欢迎他们的冠军，希拉克向他们颁发荣誉勋
章，德尚、布兰科和利扎拉祖排在政治家们前面出现在有线电视台，这就已经足
够了。

作为明星，他们已得到全世界的承认；作为明星，他们无论是在法国还是在
西班牙度假，都倍受关注；作为明星，他们受到人们的评头论足，例如齐达内最
强健，珀蒂最性感，德塞利最有魄力，巴尔泰最滑稽；作为明星，他们被邀请在
自己的法兰西大体育场参加约翰尼的音乐会……所有这一切都可以在报纸上看到
、了解到。

星满封面

连续三期的封面人物均为法国足球队员的《巴黎竞赛画报》获得了极大的成
功。７月１６日一期的《巴黎竞赛画报》共印刷了１２０万份，售出了１０６万
份，近年来只有报道密特朗和黛安娜去世的期刊的销售成绩超过了这个成绩。另
外两期以巴尔泰和齐达内为封面的期刊销量都超过了１１０万份。

为什么选法比安·巴尔泰的照片作为封面呢？《巴黎竞赛画报》是根据民意
调查的结果选他的。当人们被问道“你喜欢选哪位球员为伙伴”这个问题时，选
巴尔泰的人占４２％，选齐达内的人占２９％，选布兰科的人为２２％。

《情况介绍》杂志也因报道足球队员而使销量达到了７６万多份，大大高于
它平常的销量。该杂志销售主任贝尔纳·米歇尔为此辩护说，“人们想要贴近足
球队员”。对于《周末三日》周刊杂志来说，６月４日一期和７月１５日一期的
购买者增长了一倍多。米歇尔说，“不管怎样，无论是什么杂志，只要有齐达内
作为封面人物，就很畅销”。

足球队员们对此更多地是感到好笑。德约卡夫更进一步说：“这是正常的，
以这种方式离开体育场确实很好。我知道被报纸宣传是令人陶醉的。然后，则取
决于你想要的是什么，成为娱乐性报刊的头版人物，或法国足球报刊的头版人物
，我是踢足球的，应该依然出现在足球报刊上。”成为新闻刊物的头版人物难道
很重要吗？巴尔泰含糊地说：“坦率地说，我对此并不在乎。这只不过是一些照
片……不管怎样，与艺术家、歌星会面是令人高兴的，不过，这是一场游戏，应
该善于在事后回到现实中来。”

星像促销

勒伯夫则没有对这种现象感到吃惊。他说，“我对这样的事情没有更早些发
生感到奇怪。英国人早就熟悉这一切了”。

没有人愿意让自己的足球生涯受影响。德约卡夫说：“我对所有要我花一周
时间拍广告的人都说不，因为这是不可能的。”利扎拉祖说，“应该懂得维护使
我们成为世界冠军的那种工作、那种饱满的精神和谨慎的态度”。现在对足球队
员的需求简直是千奇百怪。例如印有齐达内头像的球、印有球星头像的自助摄影
亭的背景（可使球迷与自己喜爱的球员合影留念）、同样的床单可使球迷与其共
眠、同样的紧身裤可使球迷与其更亲密……因为除了公众，企业也开始爱上了足
球。

面对广告商，球员们说“不”的时候往往多于说“行”的时候，这是成熟和
明智的表现。因此，他们在选择要拍的广告时都很谨慎，往往是与大公司合作。
例如，皮尔斯为达能公司做广告，巴尔泰为麦当劳公司、德约卡夫为一国际家用
电器公司、齐达内则为阿迪达斯公司做广告，珀蒂与欧宝公司签了合同。

  图片说明：用世界杯明星作封面的各种期刊，销量大增。