少考虑低价格多感受高质量

【英国《欧洲人报》１０月５日一期文章】题：别考虑低价格，感受高质量

一项新的研究表明，问题的答案是，为创立名牌而劳神费力是值得的。因为
众所周知的高质量──名牌的实质所在──在赢得市场份额方面的效力起码是优
惠价格的两倍。
欧洲商标协会公布了ＰＩＭＳ进行的这项研究的结果。ＰＩＭＳ在研究中利
用了有关３５００多家在迅速变化的消费品市场上参与竞争的公司资料的数据库
。研究分析了诸如质量、技术革新和知识产权等无形资产在促进个别工商企业的
产值增长中的作用和它们对就业人数增加等方面的影响。
他们引用的这些证据表明，明确的名牌地位与产品更新和生产者对消费者的
需求做出更能动的反映之间有着密切的关系。名牌产品能够进入一种良性循环，
而一般的产品则望尘莫及。得到大量宣传的产品能够成为名牌，而名牌能够增加
产品的市场份额，通过宣传和促销使产品实现规模经营，从而可以把更多的资金
用于研究开发和广告宣传方面，这又可以导致对产品实行进一步的技术革新并生
产出更多的名牌产品。
ＰＩＭＳ进行这项研究时正值经济学家们开始对名牌的作用予以关注之际。
做广告和创名牌使得有关产品的信息和它们的质量更为消费者所知。通过降低信
息成本，名牌使得经济发展更高效并能增加消费者的经济福利。