港报文章《西欧彩色电视机市场的攻防战》

西欧面临日本的凌厉攻势。去年十一月，欧洲共同体外长会议通过一项声明，对日本汽车和彩色电视机输入西欧表示严重关切，要求日本进行自我约束
【香港《经济导报》第一七○○期（十二月十七日出版）文章】题：西欧彩色电视机市场的攻防战
西欧在经济衰退的寒流袭击之下，人民的购买力趋于下降，彩色电视机市场也不例外地受到影响。销路呆滞、生产设备过剩以及同行的削价竞争，本已使得彩色电视机工业元气大损，许多厂家赤字累累。而更为严重的是，正在力图摆脱困境的西欧彩色电视机工业，又面临了日本电视机的凌厉攻势。当前，西欧彩色电视机企业大有山雨欲来之势，荷兰的菲利普和其他两家公司关闭了设在英国的工厂；西德厂家因仓库里货物堆积如山而竞相廉价抛售。这与七十年代欣欣向荣的市场景象，形成了强烈对比。进攻在七十年代激烈的国际竞争中，日本彩色电视机工业已成为世界市场最强大的力量。在世界年产彩色电视机１００万架以上的十大企业中，日本企业占了五家。以生产乐声牌电器闻名的松下公司，其彩色电视机产量前年已达３６０万架，凌驾菲利普之上而居世界首位。三洋、新力、东芝和日立等的电视机产量也分别居世界第五、第六、第七和第九位。这些日本企业在许多地区的市场上曾经与以菲利普为首的西欧企业进行过激烈的较量。但日本对于西欧市场的大举“入侵”，则是最近两三年来的事。特别令人注意的是，近年来日本向西欧市场进攻的重点，已由彩色电视机逐渐向与彩色电视机息息相关的电视录影机。这两种视频产品双管齐下，对西欧工业界的压力越来越大。
日本电视机、录影机出口的激增，引起了西欧同业的强烈不安。今年来西欧共同市场对日贸易赤字激增，估计全年可能高达９０亿美元，比去年的５０亿美元增加八成；而日本汽车和彩色电视机的大量涌入，尤令西欧侧目而视。十一月下旬，在布鲁塞尔举行的欧洲共同体外长会议上通过的一项声明，特别表示了对日本汽车和彩色电视机输入西欧的严重关注，要求日本对这两类货物的出口进行有效的自我约束。日本外相伊东正义随即表示，保证避免这些货物大量涌入共同市场。防御直到目前为止，西欧共同市场当局对于日本彩色电视机的进口，尚未采取贸易限制措施。不过，外国彩色电视机进入西欧，却要受到专利权的限制。日本领取许可证的条件是，其２０吋及２０吋以上的彩色电视机在西欧市场销售的比重不得超过７％。不过，德律风根公司的专利权在两三年内即将告满期，届时西欧彩色电视机就将失去这一抵御日货的屏障。
较早时，西欧市场流行较大型彩色电视机，西欧厂家忽视较小型彩色机的生产，以致没有一家工厂生产二十吋以下的彩色显像管，于是，日本产品也就从这个缺口蜂拥而入。近几年来，西欧市场发生了变化，较小型彩色机在市场销售所占比重节节上升，这个情况大大有利于日本，而不利于西欧厂家。
据预测，明年西欧彩色机销售量大约为一千一百万架，其中较小型的比重约占三分之一，而较大型的占三分之二。今后几年内，较小型的彩色电视机所占比重仍会继续上升，可以设想，日本单从显像管（约占彩色机成本的三分之一）的供应就可捞到一大笔生意。弱点西欧对日本产品所以感到难于招架，最主要原因是它的生产效率及成本不及日本。
去年波士顿一家谘询公司受西欧厂家的委托进行调查，在调查报告中指出：日本彩色电视机生产应用集成电路较多，因此所用元件比西欧少百分之三十；在装配工序方面，日本的自动化程度达百分之六十五至八十，而西欧仅为百分之○至十五；日本厂家的年产量多在五十万架左右，而大多数西欧厂家的设备能力只有日本的一半左右；日本的工资水平虽高于英国，但低于西德等彩色机工业发达的西欧国家。此外，调查报告还指出，日本比西欧更重视品质管理。由于以上原因，西欧彩色机的生产成本比日本高得多。
分析家认为，西欧彩色机生产要赶上日本的先进水平，必须将它所应用的元件减少三分之一，将自动化程度提高到７０％。这是摆在西欧彩色机工业面前的一个重大课题。对策在市场竞争中，西欧虽暂时处于不利地位，但西欧的四大主力（菲利普、根德、德律风根和汤姆森）均在力图收复失地。它们开始向大规模生产发展，并加强它们之间的协作。因为西欧共同市场是一个经济共同体，任何一条防线被突破都有可能殃及其余。在对抗日货“入侵”策略上，各国因情而异。英国是西欧最大的较小型彩色机市场，也是日货最畅销的地方。
英国因苦于失业问题，无论执政党或在野党均支持日本企业在英设厂；而日本为了避免英国将来可能采取保护主义措施，也在设厂或技术上采取积极合作的态度。过去英国兰克公司曾拟与东芝合作，但未告成功；该公司与通用电器公司现均已决定与日立合作。产品在英国销路最大的松下和新力公司，现已在威尔力设立新厂。
法国则决定努力发展自己的技术力量。在法国政府大力支持下，汤姆森公司计划在五年之内将彩色机年产量从９４万架增至１５０万架。该公司不但内销本国，而且也向海外市场发展，它已买下了两家西德的工厂，准备在西欧市场大干一番。法国政府拟定了一项雄心勃勃的计划，打算将电脑终端机和电话联系在一起，这项计划需要数百万个彩色显像管，这是十分可观的前景。
电视录影机也是属于彩色电视机工业产品，包括在彩色电视机市场的范围之内。据观察家认为，今后争夺市场的焦点，可能集中在录影机。据估计，今年日本录影机产量可能从去年的２２０万架增加至４００万架，录影机的总出口量不久将超过彩色电视机，而对西欧的出口则已超过彩色机了。西欧厂家对此也是密切注意的。在日本录影机强大攻势之下，菲利普、根德以及汤姆森等西欧录影机正面临重大威胁。展望未来，西欧电视机市场将面对着极其激烈的竞争。这个市场将来究竟是谁家的天下，则难以逆料。