２１世纪足球商业化五大趋势

【法国《队报》周刊８月２９日一期文章】题：２１世纪体育的五大趋势
１．看比赛花销大
哪个转播者能够转播２００２年世界杯赛的所有比赛呢？对于一家法国电视
台，其开出的支票要达到５亿法郎，也就是说１０倍于法国电视一台和法国电视
台转播１９９８世界杯比赛的费用！因为，电视转播权头一次没有出让给欧洲广
播协会，而是给了一家私人视听集团──德国的基尔希集团。
为了确保其答应在２００２年世界杯赛中，使国际足联有５２亿法郎的收入
和２００６年有预期的６０亿法郎的收入，基尔希集团打算让非加密普通电视台
和收费电视台分享这些转播权。为了能赚取最大的收入，基尔希集团和ＩＳＬ（
国际足联负责市场营销的部门）已经规定了一个先进的销售制度。某些电视台可
以购买直播比赛权和一天最佳时刻的比赛转播权；而另外一些电视台，可以买比
赛的录像转播权和一天综述。２００２年世界杯可能不会有１９９８年世界杯的
电视观众（４００亿人次）多，但今天使足球工业感兴趣的，主要是收费电视的
顾客。
２．俱乐部电视台
英格兰足坛本赛季初的事件，是贝克汉姆和欧文这两颗新星之间的竞争和曼
联俱乐部的私人电视台──曼联电视台的创办。电视广告也将给俱乐部的各种相
关产品带来辉煌。葡萄牙本菲卡俱乐部以及法国马赛俱乐部的领导人都考虑建立
自己的电视台。但是，这种想法并不仅仅属于一些俱乐部，它使整个体育经济界
都很感兴趣。达尔蒙集团领导人让—克洛德·达尔蒙将成立一家专门转播体育比
赛的新的电视台──“我的电视”（“Ｍｙ　ＴＶ”），主要是针对法语非洲。
３．新赛事的出现
像前几年的夏季一样，一种新赛事（汇集所有大的欧洲足球俱乐部）的创建
仍然不断被提及，欧洲一些大俱乐部对此很是着迷。“超级联赛”的想法仿照的
是美国职业联盟比赛，不管各俱乐部在各国联赛中的成绩，他们每年都可以参加
比赛。当然比赛将在收费电视台播出。俱乐部将被允许就它们比赛的电视转播权
问题进行自由谈判，这样就可以保证每年的收入。德国《焦点》周刊估计，每家
俱乐部可以得到约３．３亿法郎。赞助者、广告商以及电视台对这种只有著名球
队参加的赛事也非常感兴趣，因为它们发现只有大型的比赛才能吸引观众。
４．新技术的影响
“数字”技术可以增加电视节目的数量。那些专供有线电视和卫星天线拥有
者收看的电视节目，不久就可通过一个译码器在普通电视上收到。由于商业方面
的影响，引起各俱乐部和职业联赛觊觎的，主要还是因特网。这个世界性网络的
力量就在于它的交互性。一个电视广告不能立即见效，但通过因特网却可以立即
得到订单。在美国，某些棒球俱乐部依靠它们的因特网网址实现的营业额，已经
达到了总营业额的５％。
可带来额外收入的最新技术是虚拟广告。当转播重大活动的时候，这种新技
术可以把一些事先制成的广告图像插进去。通过这种做法，由于埃万法案而在法
国被禁止作广告的百威啤酒（国际足联的主要合作者之一）就可以出现在全世界
的各个地方。
５．满足个人愿望
目前，收费电视在欧洲并不成功。从经济的角度讲，它之所以无利可图，是
因为提供图像所得的收入往往弥补不了制作图像的高成本，而潜在顾客也表示不
满。
因此，收费电视将力图满足体育爱好者们一种越来越强烈的愿望：在他们想
看的时候看他们喜爱的体育节目，当人们想看时，就可以回顾过去最美的体育时
刻……