台媒体报道联合国开发计划署报告：中国广告业增长速度极快

【中央社伦敦９月９日电】（记者　欧俊麟）根据一份今天发布的联
合国报告，中国大陆的广告业成长惊人，但在广告有时只能提供不完全讯
息的状况下，这种快速成长也有它不尽合意的结果，譬如大陆上的香烟消
耗量便已经增加了２００％。
由联合国开发计划署（ＵＮＤＰ）委托编撰的１９９８年人文发展报
告指出，大陆的广告经费前后已经增加了１０００％，成长速度极为惊人
。
广告是商业行销的利器，也可以为政府或非政府组织所用；在大陆广
告则被政府用来协助推展经济转型到社会主义市场经济。
文革时期，大陆报纸上的广告都不见了，所有的商店橱窗都贴了大字
报，告示板上也只能张贴政治标语。那时候，广告被认为是资本主义的工
具、社会资源的浪费，不能添加商品的任何价值。但自７０年代的经济改
革以来，大陆上的广告则已飞跃前进；用官方的观点来看，它现在是经济
发展的加速器，促进贸易，争取外汇，扩大群众视野的途径。
报告指出，大陆是在１９７９年３月出现文革以后的第一个外国广告
，在《文汇报》上刊登了瑞士雷达表的广告；此后，在１９８１年到１９
９２年之间，每年的广告成长都在４０％以上，远超过它的国民生产毛额
增加率。到了１９９３年大陆已经是广告量第１５大的地方。
针对１９８２年到１９９２年之间大陆５７０家杂志上的广告分析可
以看出，现代化、科技和品质是它所反映的三个最主要文化价值；至于大
陆电视广告的强调重点依次则是现代化、青春、家庭、科技和传统。
但是它也指出，大陆的现代化并不等同于西化。从中共一开始执行它
的四个现代化计划时，它在现代化和西化之间便即划清界线。大陆虽然鼓
吹西方科技和管理技术，却禁止西方的生活方式和政治制度。根据它１９
８２年的广告规范，广告须为社会主义建设的需要服务，要促进社会主义
的道德标准。大陆不准刊登反动、猥亵、迷信或内容荒谬的广告。
但是诚如这份报告所指出，广告虽然可以刺激需求，但往往也是消费
者对相关产品的唯一资讯来源，而在缺乏完整资讯的情况下，消费者便有
被误导的可能。