经济冷保健热

【香港《亚洲周刊》文章】题：衰退淡风  汉方药飘香
九人公司纳税冠军
听起来，“日本汉方药研究所”像学问高深的医学科研单位，实际是个连
临时工在内才有９名雇员的“迷你公司”，研制批发化妆品和减肥食品。然而
，前不久它却成了所有日本老板羡慕之极的目标。
在日本国税厅公布的上年度纳税排行榜上，“日本汉方药研究所”老板齐
藤一人以纳税３３．２３亿日元（折合约２３００万美元），位于榜首，并超
出亚军近２０亿日元。齐藤的纳税额也平了泡沫经济全盛期税王的纪录。
４９岁的齐藤从５年前开始进入纳税排行榜，其后事业更如日中天，他坦
言：“我就盼着当上税王，好全力以赴开发新商品。”经销“日本汉方”产
品的两位零售商也荣登纳税明星榜。
在日本，纳税排行榜是消费社会的晴雨表，昔日以地产、股票获利的富豪
逐年减少，经营化妆品、健身器具的业主或美容整形的医师不断成为新富。不
言而喻，齐藤一人等企业家乘了健康美容热的“东风”。
电子行业热衷减肥
与食品、药品争夺健康商品市场的，还有电子行业。市场上出现了谷田公
司生产的静电秤，可同时测量体重和脂肪率。老牌医学器材公司欧姆龙马上推
出了手握式脂肪仪。而谷田公司也不甘认输，将静电秤的刻度单位从２００克
提高到１００克，广告语言改成：“哪怕你喝了一怀水，它也会直率地告诉你
。”
当然，专家还要指明达到目标的捷径──消耗。“想吃什么就吃什么，蛋
糕啦、炸虾啦都不用怕！你们可以用超声波腰带燃烧脂肪，鞋里塞上按摩垫，
每天在家用跑步机锻炼２０分钟……”
几年前，“消耗食物热量”的办法并不很奏效，是因为没有几个人会有足
够的知识和耐心计算每天吸纳的食物热量。但今年对计算食物热量无耐心的人
找到了救星──专门的袖珍计算器。去年，医药品公司的广告代理店推出名为
“健美俱乐部”的食物热量计算器，产量１２万只。这种计算器不仅能算出肥
胖度和理想体重，还可显示减肥期间及达到目标后每日摄取热量的数字。
玩具厂商马可罗斯则另辟蹊径，开发的“食物热量俱乐部”外观如同一只
袖珍游戏机，储存２００种食物热量的数值，只要输入食品的名称，便自动显
示热量指数，接着液晶屏幕上的卡通人物根据数字煞有介事地评说主人的健康
水平。
在八、九年前，这种情景绝不可能出现。那时“企业战士”、“冲锋社员
”为公司卖命直至“过劳死”，家属向公司请求抚恤金还要面临社会压力。
经济萧条身体重要
日本的社会学者认为，健康商品畅销的背后，是日本经济在滑坡后中间层
普遍的失落的情绪。不少曾经以公司为精神寄托的中年雇员，牺牲了家庭、牺
牲了自己的健康，一夜之间竟被赶进失业者的行列。“以健康为代价真是何苦
”的心理令他们猛醒。
一位健康商品推销员则另有见解。他说：“所有的商品热都是企业伙同媒
体炒起来的。以前炒什么都立竿见影，现在消费者手头紧，除了‘保重身体’
，也实在没有别的花招能让他们兴奋了。”
汉方减肥药、食物热量计算器等健康商品走俏日本，最大的玩具公司“磐
梯”也按捺不住，即将投入市场的电子新商品，输入的食品种类达５００种。
只要销售健康商品继续红火下去，类似的“过剩开发”肯定还会接二连三出现
，因为厂家已预感健康商品拥有市场，绝非一群做着“年轻美丽梦”的主妇，
而是在大萧条漩涡中身心疲惫的整个工薪阶层。