美国电视广告歌曲之王------卡文

【香港《快报》１１月１８日报道】越来越多的电视广告，都配有歌曲，有些流行曲三岁儿童也会唱。四十三岁的史提夫·卡文，被称为是广告奏鸣曲贝多芬，他大约作了一千首广告歌，堪称“电视歌之王”。
卡文对那些看不起广告歌的人说：“广告歌移动世界”，他创作的广告歌，可推广销路，但他最骄傲的作品是在一九七七年，他写了一首广告歌，“我爱纽约”，用来刺激纽约州的旅游业。
当这个广告首次播映时，惹来不满反应，纽约人埋怨州政府竟然动用三百万美元做广告，卡文说：“但纽约人一向无时无刻都埋怨，这广告成为地方政府的最成功宣传运动。我们发现每一美元成本，便为州份带来五美元。如果通用汽车有这样的投资报酬率，我们便不用陷入经济衰退中。”
今夏，“我爱纽约”这首广告歌，为纽约州长卡里颁布为州歌。卡文说：“这是我生命中最大的激动。”他感动得没收酬劳，将这首歌的报酬给了纽约州。
卡文的先父，在纽约市任职工程师达四十四年，母亲是会计师，他在纽约大学读六个月后，便离开学校想成为小调歌星。后他改为尝试民歌。
到了六十年代中期，卡文找到工作，他稳定的为三十套色情片配乐，他发牢骚说：“没有人会听裸片的音乐的。”终于，他获得写电视广告歌的机会，宣传女童军的服务。他的第一首流行广告歌，是在一九六九年，宣传汕龙烟。他的很多歌曲，都是先由广告公司提供歌词。不过，卡文却不肯为政治家撰作宣传歌，他曾拒绝尼克松、福特及布什的可观酬金。他皱眉说：“想象在三十秒钟内，推销一个领导国家的人，这是不负责任的。”
现在，卡文是有能力拒绝邀约的，他对他所有的歌，保留版权，电视台每次播映，都为他带来可观的报酬。内行灵通消息人士估计他每年收入约达一百万美元，称他为广告歌歌王。
卡文的妻子，在１９７４年患癌逝世，他的周末，多数与三个女儿一起度过。他的作品虽然可以在二、三小时内完成一首歌，但他表示需要数星期来消化输入广告的东西，找出配合目标观众的音符。他除了撰作广告歌外，还出了一张轻快调子的长寿唱片，现在着手写音乐剧，他希望不久在百老汇称雄。