日本《每日新闻》报道：《中国为实现现代化而重新估价广告》

【日本《每日新闻》１０月２０日报道】题：中国为实现现代化而重新估价广告
曾经写着毛泽东语录的大标语牌，如今换成了画具、电气制品、电影广告牌，给北京街头增添了色彩。
中国的广告热，起源于事事抢先的上海。去年，在上海开始活动的上海广告公司，曾一度包揽海外企业的广告业务，甚至搞到北京来了。后来，为了取得不需要本钱的外汇，北京、天津、广州、南京和辽宁等地也都成立了广告公司，异常活跃。
当然，国内广告也开始增加，甚至连《人民日报》也论述了社会主义制度下的广告的作用。由于出了广告，多年的库存销售一空，人们从广告上了解优质产品等等，广告作为新经济政策的润滑油，得到了高度评价。因此，一部分报纸为刊登广告而增加版面，为了把一部分广告收入用于报纸，也有很多报社直接和日本的企业和广告代理店接触。
虽然如此，中国的广告目前还只限于竖广告牌，在报纸、杂志上刊登，以及在电视上播放。最近，上海公共汽车的车身上出现广告，引起了人们的议论。在对广告习以为常的日本人看来，中国的广告还有广阔的天地。
中国是社会主义国家，而且一直是由国家独揽贸易。有人认为，中国的广告不能指望取得很大效果。这种近乎情理的意见，最近似乎也不得不改变了。正如赵紫阳总理在四川取得巨大成功那样，中国的中央政府目前把贸易以及外汇管理，大幅度地下放给了地方或企业。同时，在引进先进技术方面，也不再象以前那样由官僚决定，而是大量采纳专家的意见。
中国广告的另一个特点，是人们认真看，因此，他们对日本制品非常了解，对于收音机和照相机的情况熟悉到了使我也感到吃惊的程度。驻北京的日本广告代理店人士说，今后可望出现列车广告和霓虹灯等电光广告。利用铁路网作广告，还是一个未开垦的处女地，而如果出现美丽的霓虹灯广告和会动的电光广告，那肯定会成为群众的重要话题。
似乎可以说，为实现现代化而正在发生重大转变的中国，在广告方面，市场也是无限宽广的。