刺激消费“分数卡”大流行

【《日本展望》月刊８月号文章】题：“分数卡”大流行
   “分数卡”是一种能够根据顾客购物金额的多少记录“分数”的电子卡，当分
数达到一定标准以后，可以享受打折服务或是换取商品。在日本，快餐馆和加油
站等零售商店早已广泛采用“分数制”，发行分数卡。至于百货商店和银行则开
始在已发行的信用卡的基础上增加了分数制。在消费疲软的状况下，各公司都想
用分数制拴住顾客；而顾客也可享受一些附加服务，何乐而不为！
麦当劳东京大冈山分店的经理丸山说：“学生们很敏感，他们在买‘份儿饭
’时，为了多得到一个分数宁可多花５０日元买贵一点的份儿饭。“该 店自引
进分数制以来，与别的分店相比，销售额增加了１０％以上。
?   至于竞相减价展开激烈竞争的各加油站，根据顾客积累的消费额提供打折服
务或赠送礼品已蔚然成风。
政府为放宽政策，１９９６年废除了禁止百货商店根据顾客的消费额赠送礼
品的条款。各家百货商店趁这一机会先后采用了分数制。高岛屋百货商店从１９
９６年起利用“高岛屋卡”，根据顾客的消费额把一部分利润还给顾客，返还额
约占消费额的７％。其它的百货商店，例如崇光和大丸也于去年采用了分数制。
现在日本人的钱包里差不多都有好几张分数卡。