多数中国人愿买国货

【香港《远东经济评论》７月９日一期文章】题：
中国好奇心特强的消费者　副题：调查结果使人们对购物
者和竞争能力有了深入了解（记者　特里什·塞韦尔发自
香港）
中国消费者对一个品牌追求的到底是什么？对于这
个问题大伤脑筋的商家现在可以放下心来了。最新得到的
消息是，甚至中国人自己也未必知道他们喜欢些什么——
尽管他们富于冒险精神，什么东西都想试一试。
香港格雷广告公司战略计划部主任科林·贝茨说：
“他们好奇心特强——他们希望把一切都弄个明白。”他
是就最近对中国四大城市的消费者进行调查的结果发表这
番谈话的。他说：“我们强烈地感到，即使一名消费者知
道你的商品是名牌，他也会挑选摆在货架上你的商品旁边
的一种名不见经传的牌子，因为它是新出现的。”
贝茨说，对于外国生产厂家来说，这只意味着一件
事：为了继续保持竞争能力，它们必须更加努力，以新颖
的包装和更新的技术使它们的品牌符合最新的时代潮流。
而且随着当地品牌商品质量的提高和争夺消费者之战转移
到中国的武汉、重庆和杭州等二级城市，外国公司将不得
不把力量集中在改进经销和服务网方面。
其结果是：对于外国厂商来说，打进中国市场可能
更加困难了。格雷广告公司的经理们说，首先，电冰箱、
洗衣机和电视机等大件商品，中国大城市的消费者基本上
都已经买了，现在还无意更新换代。贝茨说：“人们谈到
中国是发展中的市场，但是在城市地区，从许多商品来看
它已经是成熟的市场。许多名牌商品今后要打进中国市场
将比过去困难得多。”
格雷广告公司是根据它同另一家公司今年１月和２
月在中国进行的“’９８中国基本情况”调查的结果得出
这个结论的。这篇报告探讨了北京、上海、成都和广州四
个城市８００名消费者所喜欢的商品和不喜欢的商品。
中国消费者希望购买的东西是一回事，他们能否买
得起又是另一回事。这两者之间的差距很大。在接受调查
的１８岁到３４岁的人当中，有７０％的人说他们想买最
佳品牌的移动电话，但是有３２％的人说，要过若干年后
他们才能买得起这种电话。在他们想要购买的清单上，也
排在首位的是进口食品、新立体声音响设备、激光唱机和
手表，以及新式厨房和豪华卫生间设备，在上海尤其如此
。
这次调查还发现，随着中国制造的消费品质量的提
高，作为中国人的自豪感在增强。所以，毫无疑问，７１
％接受调查的人说，只要可能，他们就买国产品牌，而不
是外国品牌的商品。这是又一个理由，说明对于外国制造
厂商来说，要打进中国市场可能会越来越困难了。