美国广告开支将创纪录

【美国《纽约时报》６月２４日报道】纽约麦卡恩
—埃里克森环球广告公司美国分公司资深副总裁兼预测处
主任罗伯特·科恩６月２３日说，他将再次提高对１９９
８年美国广告开支所作的估计。理由是：经济增长的许多
迹象要比原先预料的更加明显。
人们密切关注广告开支，是因为它被认为是经济健
康与否的可靠标志。例如，在１９８７年和１９８８年经
济繁荣时，广告开支在国内生产总值中所占的百分比高达
２．３５％，随后由于经济衰退，１９９２年降到２．１
２％。
科恩预测，１９９８年美国商人在广告上的开支将
创纪录，达到２００３亿美元，比１９９７年修改后的１
８７５亿美元增加６．８％。１９９７年的数字比１９９
６年增加了７％。如果科恩的预测有效，那么，广告开支
在国内生产总值中所占的百分比将与上一个高峰２．３５
％“不相上下或超过”。
科恩说，今年国外广告开支的情况将不如国内好，
主要是因为亚洲经济衰退。因此，他第二次削减他对１９
９８年海外广告开支所作的估计。
科恩修改过的１９９８年海外广告开支的数字为２
１８４亿美元，而他去年１２月的预测为２３６０亿美元
，去年６月的预测为２４０５亿美元。去年海外广告开支
总数为２１００亿美元，比１９９６年的２１２１亿美元
减少１％。
据科恩估计，１９９８年全球的广告开支为４１８
７亿美元。如此这样的话，那将是头一次总数突破４００
０亿美元。这将标志着比１９９７年的３９７５亿美元增
加５．３％。去年的开支比１９９６年的３８７３亿美元
增加了２．６％，是１９９３年以来年增长最少的一年。