法报报道：报纸发行量下降已成世界趋势

【法国《世界报》６月４日报道】题：工业国家报
纸销量持续下降（作者　阿兰·萨勒）
全球报业协会总干事蒂莫西·巴尔丁６月３日在日
本神户结束的全球报业协会第５１届大会上介绍世界报刊
趋势的同时，老调重弹，再次提到了大多数国家、主要是
工业国家报纸发行量下降，这对出席会议的出版商来说是
一件痛苦的事情，然而这是１９９７年的实际情况。
美国报纸发行量从１９９６年的５６９９万份下降
到１９９７年的５６７２万份。欧盟报纸的发行量下降幅
度更大，从８２１８万份下降到８１００万份。自１９９
３年以来，欧盟报纸发行量下降了３．７％，这相当于减
少了３００多万读者。在同一阶段，美国报纸发行量下降
了５．２％。近１０年中，美国报纸发行量下降了１０％
，相当于减少了６００万读者。
然而，报纸王国日本的情况却还是令人满意的。日
报的发行量是稳定的，每天可售出７２７０万份。１０年
来，日本的报纸发行量增长了３．５％。也就是说，日本
报纸发行量１０年内增加了２５０万份。
日本有在世界上知名度较高的两份报纸，一是《读
卖新闻》，日发行量为１４５０万份，读者达３７６０万
（日本人口为１．２５亿）；二是《朝日新闻》，日发行
量为１２７０万份，读者为３０００万。
欧洲报业的天堂在斯堪的纳维亚半岛。挪威依然是
报纸读者比例最高的国家，每１０００人中，挪威有５９
８人每天买报，而日本是５８０人，美国为２２８人，法
国只有１５３人。在报纸订阅率较高的１０个国家中，斯
堪的纳维亚半岛上的国家占了４个。
然而，近５年来，北欧这些国家的报纸发行量也下
降了（瑞典下降８．５％、芬兰下降７．４％、丹麦下降
３．２％、挪威下降０．８％）。
自１９９３年以来，欧盟只有３个国家的报纸发行
量增加了，它们是葡萄牙（增５８．５％）、西班牙（增
８％）和荷兰（增０．５％）。而在同一阶段，瑞士的报
纸发行量增加了８．４％。
以俄罗斯为例，共产党政权的垮台导致报纸发行量
急剧下降。过去，俄罗斯报纸每天的发行量为９６００万
份。有关目前报纸销量的统计还没有，但是，蒂莫西·巴
尔丁指出，“在俄罗斯创办报纸好像是一场全国性的体育
运动，１９９７年正式注册登记的新报纸有１３３８０种
。谁也不清楚其中有哪些报纸至今还在发行”。
自１９９３年以来，印度报纸的发行量上升４７．
２％，这实际上等于增加了８００万读者。但是，亚洲经
济危机严重影响了亚洲地区报纸发行量，而此前该地区报
纸近年的发行量一直呈上升趋势，特别是马来西亚、菲律
宾和印度尼西亚等国。
广告收入并没有像报纸销量那样下降。在全球报业
协会调查的２９个国家中，有２３个国家的广告收入增加
了，特别是在主要的广告市场美国，那里的广告收入一年
内增长了６％，１９９３年至今增长了１６．８％。美国
报纸的广告收入为４１３亿美元，欧盟为１９６亿美元，
日本为８２亿美元。
然而，在许多国家，报纸同其它传媒相比所占的市
场份额日趋减少。美国报纸所占的市场份额为３７％，欧
洲为４１％（１９８５年时为４４％）。亚洲日报的市场
份额为３２％，而拉美仅为２０％。