一九九八年工业产品设计新趋势

【美国《商业周刊》５月２５日一期报道】题：１９９８年最佳产品设计获
奖产品
大规模的产品更迭正在席卷市场。办公设备正在退出市场，取而代之的是消
费装置；经久耐用、功能超强的技术产品不再吃香，使人舒适轻松的技术产品流
行起来；多用途计算机已经过时，用途单一的小型电子装置时髦起来；固定不动
的产品已被淘汰，可移动性比什么都重要。
此外，这种产品更迭也有令人担忧的一面。请看美国工业设计师协会从世界
各地产品中评选出来的１９９８年“工业设计优秀奖”获奖产品。本次评选活动
由本刊举办。在过去２０年中，美国和其他地区是在计算机迅速崛起的推动下发
展起来的。世界上许多最优秀的设计师是在计算机的影响下设计出杰出的新产品
的。但是，正如在今年“工业设计优秀奖”角逐中获奖的产品所展示的一样，计
算机已经发展为成熟的商品：设计很精巧，但并不是顶尖的创新设计。
热门产品
如今，网络正迅速成为创新和设计的动力。网络设备是最热门的新产品。１
９９８年的突破性产品是一种类似于网络录像机的产品，称为“移动式声音播放
机”（Ａｕｄｉｂｌｅ　ＭｏｂｉｌｅＰｌａｙｅｒ），这是一种可从万维网下
载声音读物、讲话、音乐、会议的便携式装置，适合在车内或其他任何地方收听
。“工业设计优秀奖”的另一项获奖产品、伊斯曼柯达公司生产的“数字科学Ｄ
Ｃ２１０变焦照相机”也是一种网络装置。“掌上导航员”（今年未获奖）可以
使用Ｍｉｎｓｔｒｅｌ新型无线调制解调器从任何地方进入因特网，并可用作重
要的网络装置。北方电信公司设计部主任、评委彼得·特拉斯勒说：“硬件正在
向宽带媒体（即通信和信息）转变。”他预计，在消费装置过剩的情况下，市场
将被分割蚕食。
消费类获奖产品增加
向消费品的转变在怀旧情绪高涨的浪潮中可能表现得最为明显，“工业设计
优秀奖”获奖产品突出反映了这一点。获得金奖的大众汽车公司“甲壳虫”轿车
体现了这种利用新技术对家喻户晓的产品重新设计的趋势。阳光公司的仿旧新产
品反微波炖锅Ｓｌｏｗ　Ｃｏｏｋｅｒ也是如此。它们的设计原则看来是：设计
能唤起美好回忆、操作简单和技术深藏其中的产品。纽约精巧设计公司（Ｓｍａ
ｒｔ　Ｄｅｓｉｇｎ）顾问、评委丹尼尔·福尔莫萨说：“人们对产品的容忍度
不大，因为他们生活紧张，而且拥有许多新装置。他们没有时间，也没有精力阅
读复杂难懂的使用说明。”
了解消费者的需要
如果创新周期正在离开标准商业计算机，那些习惯于设计商用和办公设备的
设计人员将面临新的挑战。他们需要了解消费者的要求和品味。这也许可以解释
为什么在今年获得两个以上奖项的１５家公司中，有７家是欧洲或亚洲公司。获
奖公司来自比利时、英国、丹麦、奥地利、意大利、挪威、韩国、新加坡、日本
、台湾和加拿大。
今年的消费类产品获奖数目增加最多，这决不是偶然。许多设计公司正在帮
助一些公司针对这一变化制定战略，其中有ＩＤＥＯ、Ｆｉｔｃｈ、ＺＩＢＡ、
ｆｒｏｇｄｅｓｉｇｎ和赫布斯特·拉扎尔·贝尔等公司。ＩＤＥＯ公司获得了
６项“工业设计优秀奖”，其中有“声音播放机”和柯达公司的数字照相机。该
公司的比尔·莫格里奇说：“如今，联网信息装置已变得十分重要——网络彻底
改变了我们的世界。”
获得５项奖项的ＺＩＢＡ设计公司负责人苏赫拉布·沃苏格伊谈到了“合适
创新”问题。ＺＩＢＡ公司为富士通公司设计的Ｖｉｓｉｏｎｅｅｒｉｎｇ研究
法指出，人们并不想得到计算机的所有性能。他们希望在网上冲浪，并通过设置
网页或发送电子函件创建信息。
从办公室办公转向家庭办公，进一步证实了向消费类产品转变的趋势。小型
办公室或家庭办公室装置是唯一呈现出迅速发展之势的商业类产品。惠普公司在
豪泽公司（Ｈａｕｓｅｒ）帮助下设计的家庭计算机因操作简单，并把传真机、
复印机、扫描器和彩色打印机多种功能融为一体而获得金奖。它的获奖表明，高
技术公司和西海岸设计公司能够实现这种转变。
有助于办公设备向消费装置转变的一个因素是，许多独立经营公司以低价设
计出了优秀的产品。这些公司今年获得了许多奖项。斯坦纳设计公司的马克·斯
坦纳对铆接机Ｒｉｖｅｔ　Ｔｏｏｌ重新进行了设计，ＮＥＯＳ公司的斯科特·
哈迪和伍迪·纳什把普通高统套靴改成了凉爽的套靴，而总部设在加拿大人镇的
Ｐａｒａｄｏｘ设计公司推出了第一个供滑雪者使用的头盔。
１３名评委对今年入围的１０３１种产品进行了评比，其中有１２６种产品
获奖。评委们颁发了３３项金奖、３４项银奖和５９项铜奖。