球场起烽烟商家战犹酣

杯赛台柱
【法国《回声报》５月６日报道】广告和足球是天生的一对，这一点尽人皆
知。法国和国际上的大广告客户将是’９８世界杯足球赛最大的赞助者。“哈瓦
斯”调查机构的一项广告调查显示，本届世界杯足球赛总共将带来大约１２亿美
元（合７０亿到８０亿法郎）的广告收入。
法国世界杯赛组委会有２８亿法郎的预算可以支配，主要来自门票、附属
产品收入和赞助。包括阿迪达斯公司、可口可乐公司、吉列剃刀公司、麦当劳、
达诺纳公司和法国电信公司在内的４５家企业总共出资３０亿法郎赞助费。“哈
瓦斯”的调查估计，组委会会得到８０亿法郎的收入，其中３５％来自赞助，３
５％来自广告，另外３０％来自球赛本身的收入。
广告投入的最大获益者是电视。’９８世界杯赛将是历届世界杯中宣传规模
最大的一次。将有３７０亿人次电视观众观看比赛，仅观看决赛的就有１７亿人
。比赛将给法国各电视台带来１亿到３亿法郎的收入。如果法国足球队打进决赛
，法国电视一台预计３０秒钟的广告费将高达１５０万法郎；如果被淘汰出决赛
圈，广告费也会达到１００万法郎。
各显神通
【委内瑞拉《国民报》５月１３日报道】法国世界杯足球赛有１２家大赞助
商，如可口可乐、麦当劳、富士胶卷、万事达、飞利浦、ＪＶＣ（日本胜利公司
）、阿迪达斯、佳能和百威啤酒等。但是，除了绿茵场边的广告外，每家大公司
都举起了自己的标志和法国世杯赛吉祥物富迪克斯的形象，都想把世杯赛贴上自
己的标签。因此，从上周起，各种以世界杯赛为标志的商品纷纷上市，抽奖和其
他各种促销活动也四处可见。
每场比赛，观众的眼睛都会紧盯着运动员的双脚，自然会看到“阿迪达斯”
的标记。当然，另一些观众也许并不注意这些细节。但是，阿迪达斯公司并不担
心，每个赛场边上都会有它的两块巨大的广告牌。除此之外，委内瑞拉１．２万
名球迷将从头到脚带着阿迪达斯的标记到法国来。１５年来，飞利浦公司一直是
世界杯赛的赞助者。本届大赛，所有照明设备都由该公司负责提供。它赞助的还
有小型家用电器，如吹风机、空调机、冰激凌机、电风扇、电熨斗等。另外，还
提供了安全系统和专业录相设备。
麦当劳用２０００万美元购买“门票”来到法国。这笔赞助，在它的年销售
利润中只占了极小的比例。在世界杯赛的赛场内外，人们将到处可以看到代表麦
当劳的那个快乐小丑的形象。这个著名的快餐集团在委内瑞拉购买了部分电视转
播权，可以使它在该国的５４家分店的食客们边吃边欣赏比赛。
摄影胶卷、电影胶片、洗印剂、数字图象、专用软盘等，将由日本富士公司
提供。该公司将利用此次大赛推销自己的新产品──一种可以满足业余摄影爱好
者一切要求的“超级胶卷”。此种情况并非首创，这是该公司第五次利用世界杯
足球赛推出它的新产品。采访法国大赛的２０００多名摄影记者所用的胶卷，都
由富士公司免费提供。
“佳能”的责任是提供照相器材。除此之外，购买佳能产品的人可以得到一
系列的奖品，最高奖是免费到法国某一赛场附近玩几天。
可口可乐是法国世界杯赛的专用饮料。它的口号是“吃足球，梦足球，喝可
口可乐”。
万事达信用卡更出奇招，把球王贝利聘作它在法国世界杯赛上的正式发言人
。该公司在很多国家的用户中开展了抽签活动，如果幸运，也会免费到法国旅游
一趟。
两强相争
【法国《欧洲日报》５月１２日报道】题：阿迪达斯和耐克在足球赛场较劲
世界杯足球赛在倒计时，运动品牌又开始较劲。红遍半边天的耐克盯着靠足
球起家的阿迪达斯，要在世界杯赛上“改写”消费者对足球品牌的认定。老实说
，一谈起足球，大家心中闪过的品牌都是“阿迪达斯”这个几乎与足球运动共生
的品牌。但是，运动品牌的首席冠军耐克显然不这么想。耐克这是第一次大规模
地进军足球。除了与巴西、意大利等国的足球队签订供货合同外，还请来亚裔导
演吴宇森拍摄机场的足球广告；全系列的足球商品在巴黎赛场外还有一个“耐克
公园”。耐克公司在足球方面落在阿迪达斯公司后面，它的目标是，从现在到２
００２年超过阿迪达斯公司，在市场上跃居世界第一位。
不过，阿迪达斯也不是省油的灯，今年它首度成为历史上第一家世界杯足球
赛指定运动用品的赞助商。这次世界杯赛用的球正是阿迪达斯公司生产的球！
这种名为ＴＲＩＣＯＬＯＲＥ（蓝、白、红三色）的比赛球以代表法国传统
精神的小公鸡、展现法国高科技未来的高速铁路涡轮为装饰图样，要在３７０亿
人次观赏的世界杯足球赛中，再度展现阿迪达斯的足球传统和科技。
配合世界杯比赛推出的“促进者”这款鞋，除了拥有阿迪达斯的当家科技—
—人体工程学制鞋ＦＹＵ系统外，还拥有足球鞋射球的专业科技。
此外，运动服更是各家运动品牌的角力场。阿迪达斯为此次打入决赛的法国
队、德国队、西班牙队及瑞典队分别制作比赛服和暖身服。阿迪达斯还制作了一
系列名为《胜利在我们这边》的电视短片。
耐克虽不是世界杯赛的指定赞助商，但是，根据过去奥运会的经验，耐克总
是以签约球队、在比赛场地附近设立“耐克公园”等手法造成高曝光率，使电视
观众以为耐克就是官方赞助品牌。
民族情结
【法国《费加罗报》５月１３日报道】题：西尔维娅·巴索：这是对我国厨
师的一种侮辱！
来自奥恩省的法国国民议会议员西尔维娅·巴索至今仍然为未消。她说：“
我们在国民议会刚刚得知美国的麦当劳被组委会确定为世界杯赛指定食品供应商
。”她认为，这是一种缺乏爱国热情、无视法国传统和文化的行为。她说：我国
的饮食文化在国外享有盛名。我国的腌腿、熏腿、红肠、熟肉酱以及７５０多种
奶酪要比她些淡而无味的快餐好得多。众所周知，欧洲、美洲甚至亚洲的各大宾
馆都为自己拥有一名法国大厨而自豪。我们的决策者为什么会无视我国精湛的烹
调技艺呢？可能真是应难了莫泊桑的那句话：‘只有笨蛋才不贪嘴。’”?
法国名厨们对麦当劳获大赛正式配餐资格也怒不可遏。法国厨师工会发表声
明称，这一决定引起了法国广大厨师的强烈不满。声明说，由于这家快餐连锁店
夺走了正式配餐者的称号，巴黎所享有的世界美食之都的美誉被葬送了。