联合国借助名人扩大影响

【美国《洛杉矶时报》４月２１日文章】题：安南物色明星来为联合国增添
光环
为期待给联合国增添一点魅力，秘书长安南正在招聘一些名人，如卢恰诺·
帕瓦罗蒂、“魔术师”约翰逊等，作为联合国的啦啦队队长。在旧金山的海湾区
呆了两天之后，他今天在洛杉矶为电影明星举行的一次招待会上将物色更多的名
人。
联合国官员承认，尽管安南去了巴格达并会见了伊拉克总统萨达姆·侯赛因
，但他在媒体面前却无法同莱昂纳多·迪卡普里奥相媲美。因此把联合国同明星
拴在一起是有意义的。
在韦斯廷—博纳文切饭店举行的一次会议上，安南提名前“湖人队”明星约
翰逊为联合国“和平使者”。联合国负责对外事务的秘书长助理瑟伦森说，约翰
逊已经同意代表联合国在电视上亮相，为即将举行的联合国反吸毒特别会议作宣
传。
在今后大半年中，安南计划聘请大约３０名演员、音乐家、运动员等名人为
联合国的和平使者，在他所谓的国际新闻媒体上亮相。
除了约翰逊和帕瓦罗蒂之外，联合国将聘请的名人还有北非的音乐家恩里科
·马恰斯。虽然他在美国不太有名，但深受欧洲歌迷的喜爱。与此同时，男演员
丹尼·格洛弗、女演员琳达·格雷和大提琴演奏家姆斯季斯拉夫·罗斯特罗波维
奇也已被联合国各机构聘请为今年的名人发言人。正在筹备的工作还有为庆祝联
合国“世界人权宣言”发表５０周年将于１２月举行的一场全球电视转播的流行
歌曲音乐会。
毋庸置疑，联合国眼下看来是热衷于改变其在公众中的形象。它正在寻求在
冷战后的世界上发挥更大的作用。
可是，“魔术师”约翰逊能够为联合国做他曾经为“湖人队”做过的事情吗
？名人发言人真能起作用吗？
广告研究结果和联合国多年的经验表明，名人是可以发挥作用的。联合国儿
童基金会就曾聘请过已故的名人作为它的“亲善大使”。不过，同名人交往也是
有风险的。
洛杉矶地区的一家公共关系公司的经理擅长为公司或组织“包装”。他认为
，约翰逊可能是一个很好的人选。他或许能吸引那些本来对联合国毫无了解的年
轻人和体育迷。但是，帕瓦罗蒂只对那些上层听众有吸引力，而这些上层听众对
联合国的了解远远多于美国老百姓。这位要求不要透露姓名的经理说：“在这种
情况下，他们无异于是在向唱诗班布道。”
他说：“但是，你同名人发言人打交道的最大风险是，正如他们的名声能够
像你希望的那样会对你的品牌产生影响一样，他们不好的一面也会对你的品牌产
生不良影响，这是你所不希望发生的。”