德报认为──传统的体育俱乐部形式已经过时

【德国《商报》１月２４日报道】足球运动将与陈旧的事物一刀两断。传
统的俱乐部形式被认为已经过时。德国甲级队的一些俱乐部在竞相上市股票。
各个俱乐部在转变成股份公司的过程中必须克服巨大的困难。

德国股票研究所所长冯·罗森博士说，足球股票在德国的股票市场具有巨
大的吸引力。但他同时要求俱乐部发行的股票数量不要低于５０００万马克。
此外，冯·罗森指出，１９９７年在伦敦交易所上市的足球俱乐部的股票价格
目前几乎无例外地低于股票发行价。应该防止在德国出现这种情况。

弗里德曼过去负责曼彻斯特联队的营销活动。他提出在从俱乐部转变成股
份公司的过程中必须重新确定企业文化的方向，必须把球迷作为真正的顾客即
上帝来对待。通过这种方式可以大幅度提高产品的销售额。

在过去５年中，曼彻斯特联队由于把精力集中在商标营销方面，已经成功
地将国外销售额在整个销售额中所占的比例从５％增加到１０％。