《金融时报》《华尔街日报》两大报业巨头之争

【英国《欧洲人报》周报１月２５日一期文章】题：《金融时报》和《华
尔街日报》在两位女强人的率领下交战（记者　哈里奥特·莱恩·福克斯）
拥有《金融时报》的英国媒体集团皮尔逊公司总裁玛乔丽·斯卡尔迪诺今
后５年的目标是：要将《金融时报》在美国的发行量提高两倍。
位于纽约市中心的拥有《华尔街日报》的道－琼斯公司正以进攻《金融时
报》的国内领地作为还击，出版了以英国为目标的《华尔街日报》欧洲版。领
导这一行动的是道－琼斯国际公司总裁卡伦·埃利奥特·豪斯（她是道－琼斯
公司总裁彼得·卡恩的妻子）。从２月２日起，英国读者得到的是两页新的《
华尔街日报》，该报对欧洲新闻的报道增多，同时刊登纽约股市结束１小时后
发回的收盘价格。
从表面上看，这是两家久负盛名的报纸之间的一场典型的报纸发行量之战
：《华尔街日报》以其庄重睿智的栏目和各种图表成为美国资本主义的典范喉
舌，而报纸颜色独特的《金融时报》是英国金融体制的一根支柱。但媒体产业
中这两位最优秀的女人正投身于一场范围超出媒体的战役。最后的战利品是作
为一家商业报纸名牌在全世界的统治权，不仅仅出现在报刊上，而且还将出现
在电视和新的媒介上。
自１９９２年底以来，《金融时报》在美国的销售量不及《华尔街日报》
的３％，而《华尔街日报》则已实现了销售量达到《金融时报》在欧洲（包括
英国）销售量的１／４这一目标。在亚洲，豪斯遥遥领先，《华尔街日报》以
５．６万份比１万份击败了《金融时报》。《华尔街日报》可以名正言顺地自
称是世界名牌报纸，而《金融时报》还做不到这一点。

在因特网这个新的大战场上，《华尔街日报》也远远走在《金融时报》前
面，它有１５万已付费的读者。《华尔街日报》网址优越，并能产生利润。读
者愿意付费阅读《华尔街日报》的网上版，却不愿为《金融时报》的网上版掏
腰包。
《金融时报》１９９７年１２月的发行量为４．７万份，与上一年同期相
比增加了３１％。一些令人鼓舞的趋势支持着《金融时报》选择的出击时机。