英各大报纸为争夺读者竞相扩版

【美国《国际先驱论坛报》１月１７日报道】题：为争夺读者，英国报
业掀起大战

英国的全国性大报争夺读者的战斗又一次进入白热化阶段，最近打出的一
发炮弹轰然落在读者的家门口。

《泰晤士报》为尽快成为全国销量第一的大报，发起了扩大版面的行动
，增加了星期六版的版面，其厚度与其姐妹版《星期日泰晤士报》不相上下
。《泰晤士报》仅新闻一项就包括三大部分、一百多个版面，还附有供孩子
们阅读的通俗小报、电视节目介绍、一本文艺评论和一本１００页的光纸印
刷的通俗杂志。《泰晤士报》的对手《每日电讯报》也不甘落后，它把星期
六版从７个部分扩大到１０个部分，以保住其领先地位。

就报纸的发行而言，星期六通常是一周中发行速度最慢的一天。但现在
这些厚厚的报纸却是最新的迹象，它说明，在一场激烈和长期的争夺支配权
的斗争中，星期六已变成主战场。

包括《卫报》和《独立报》在内的四大综合报纸的老板们不惜花费数百
万英镑来扩大报道面，并采取了降价的做法和多种促销花招，如附送可购买
廉价机票的优待券，来吸引读者。

乍一看，这种战略似乎可行。在大多数西方国家报纸的发行量不是停
滞不前就是有所下降、在曾拥有广泛百姓市场的英国通俗小报也受到打击的
情况下，英国四家大报的发行量却稳步上升，获得新生的《泰晤士报》更是
走在前头。去年下半年，四家大报的日均发行量为２５５万份，４年前的这
一数字为２１４万份。

尽管全国性广告收入增加了１０％，但报纸却未能盈利。四家大报中最
小的一家《独立报》去年的帐目亏损了５００万英镑（８００万美元），它
在９月出台的一项阻止发行量下滑的新方案的失败，使人对这家报纸的前途
产生了怀疑。其他大报隶属于规模更大的媒介集团，它们没有公布详细的结
果，但许多分析家认为，这些报纸也是赔本经营。

一些观察家担心，竞争的压力也会对报纸的质量和多样性构成威胁。