美报报道：中国的百货公司处于饱和状态

【美国《华尔街日报》１月７日报道】题：销售不景气，中国的百货公司处
于饱和状态
中国的百货公司面临着饱和状态。５年前，北京有１５家大百货公司，今天
扩大到７０多家。尽管销售仍然不景气，但是，由当地或外国投资者资助的至少
７０家新百货公司将在今后两年内开业，其中包括香港新鸿基地产有限公司拥有
股权的日本十合百货公司。
对１９９７年几乎没有赢利的贵友大厦的公关部经理来说，１９９８年的日
子似乎不好过。他说：“外国公司在一个已经饱和的市场上还将加剧竞争力度。
”
这种状况还可能进一步恶化，预计，在未来几年内，新进入中国市场的公司
将会像打入北京那样纷纷打入中国的其它城市，这样一来，就可能导致价格战，
一些商厦合并，甚至关闭。
国内贸易部对全国１５１家百货公司进行的调查表明，１９９７年头１０个
月有一半零售商的收入下降，６０％利润下降，１５％亏损。该部一位负责人说
，在过去两年内有１０家百货公司关闭，其中北京就有４家。
据百货公司的经理们说，商厦太多，而真正购物的顾客太少。从理论上来说
，只有中央当局才能批准由外国人投资建百货公司──中央当局已批准建了１９
家，但是，许多地方当局也批准中外合资的百货公司开业。
一些商厦纷纷采取削价的办法。１９９７年，贵友大厦就４次降价２０％以
进行促销，每次为期三天，而１９９６年只降价过一次。由北京和香港合营的一
家商厦对一次购物超过１０００元人民币（１２０美元）的顾客发优惠卡。位于
北京北面的一家五层楼综合商厦──仟村百货公司几乎每天都折价，有的甚至高
达８０％。该商厦广告部负责人说：“没有别的办法。每家商厦都在大减价。”
这些商厦还采取其它手段来吸引顾客。有的举行时装表演，尽管想尽了办法
，但是销售额仍然上不去。
由于大多数商厦出售的商品差不多，购物环境也差不多，所以一些经理正在
寻找生存下去的新途径。在王府井购物区边缘的一家百货公司除了宽敞的购物环
境、自动电梯外，还有吸引顾客的外国商标。该商厦副总经理说：“我们着眼于
有钱阶层。”
但是，光顾这家商厦的很多顾客还是看的多，买的少。一件英国制的衣服标
价人民币２２８０元，一位６３岁的顾客瞥了一眼后摇了摇头说：“我不能用两
个月的工资买一件衣服。”