耐克采用新广告词

【美联社俄勒冈州波特兰市１２月３０日电】“说干就干（Ｊｕｓｔ　Ｄ
ｏ　Ｉｔ）”已不再是耐克公司的主要广告词了，从新年第一天起，耐克将使
用新的广告词。
新的广告词是：“我能行（Ｉ　Ｃａｎ）”。
耐克公司发言人凯瑟琳·里思今天说，“说干就干”这一广告词仍将继续
使用，但将不像过去那么频繁。
更换广告词对耐克公司来说是一场赌博。该公司的广告在美国一直属于最
受欢迎、最富成效之列。
公司产品的销售势头已有所减弱。时尚的式样已从运动鞋转向比较传统的
休闲鞋。另外，各项职业体育运动──耐克公司与它们密不可分──因一系列
违法人身攻击、赌博丑闻和大肆挥霍钱财的事件而形象大大受损。
耐克公司的董事长菲尔·奈特本月早些时候对投资者说，这些问题“导致
了一种不利局面”。
奈特称，公司并不准备退出体育领域，但这些问题的产生对拓展运动鞋市
场丝毫不会有帮助，尤其是对围绕某些运动员的销售来说更是如此。
耐克公司主管产品销售的副经理鲍勃·伍德说：“在体育运动中的玩世不
恭达到前所未有的高峰之时，选择‘我能行’作为广告词是为了把人们的注意
力集中到体育积极的方面。它反映的是人类同体育之间深层的情感联系。”
同“说干就干”一样，这个新的广告词“我能行”也是由耐克公司在波特
兰的广告代理商威登和肯尼迪公司创意制作的。