全球广告业掀起并购热潮

【路透社伦敦１２月２６日电】年终专稿：广告商认为亚洲的广告开支将减
少，广告业将出现兼并（记者　卡特·卡洛）

专家们说，１９９８年，全球大多数广告商将不再蜂拥至亚洲，而将全力以
赴动用公司资金来进行兼并。

西方广告商的收入增长一直主要依靠亚洲，如今亚洲的金融动荡迫使它们另
谋出路。

齐尼思媒介公司是一家媒介服务和研究公司，由科迪安特通信集团和萨奇—
萨奇公司共同拥有。该公司最近预测，亚洲的广告开支增长速度将减慢。

该公司预言，亚太地区的广告开支以不变价格计算，与前一年数字相比，１
９９８年将增长３．９％，１９９９年将增长３％，２０００年将增长３．５％
。

而亚洲今年的广告开支增长了５．３％。

但齐尼思公司说，亚洲的广告开支增长速度仍将高于其它地区，预计１９９
８年，北美的广告开支将增长２．３％，欧洲将增长１．８％，世界总体将增长
２．６％。

潘缪尔·戈登公司的媒介分析家洛娜·蒂尔比安说，亚洲广告业１９９８年
的前景暗淡，这对世界最大广告市场美国和另一个主要市场英国整体上欣欣向荣
的业务不会产生重大影响。她对本社记者说：“大家都想打入亚洲市场，但世界
的动力源泉是美国……１９９８年将是相当不错的一年。”

１９９８年，广告业将掀起兼并与收购的热潮，因为广告代理商竞相向跨国
公司客户提供更具全球影响力的促销活动，而且通常是以越来越低廉的价格。伦
敦一位不愿透露身份的金融分析家说：“大公司将越来越大，小公司则越来越小
。”

专家们说，１９９７年出现的一些引人注目的收购和兼并战只是一个前奏。
专家们预言，有些跨国公司趋向于选择一两个广告代理商，而不是像通常那样同
时选用多个，这些跨国公司将更多地采用全球广告合并帐户。

过去几年来，国际商用机器公司（ＩＢＭ）、柯达公司、花旗银行、科尔盖
特—帕尔莫利夫公司、史克—比彻姆公司、爱立信公司、摩托罗拉公司和强生公
司都有大量合并帐户。

蒂尔比安说，帐户合并现象“还会不断发生”。

她说，这是由于提供与顾客相关产品或服务的公司希望想办法降低成本（包
括促销成本），并树立一种更加“浑然一体的形象”。

１９９８年，代理机构还将受到越来越强的压力，要求其向客户收取费用的
形式更加灵活，并与工作绩效挂钩，而不是像过去那样抽取一定比例的佣金。