美国职业篮球向国外扩张

【德国《商报》１０月２５日文章】题：美国全国篮球协会在向国外扩张　　
迈克尔·乔丹，在一些人看来他是世界上最好的篮球运动员，对另一些人来说，他则是上帝。当上周末芝加哥公牛队与欧洲最好的球队较量时，巴黎忙碌了３天。超级明星乔丹是中心人物，在两场球赛中，他一直是最好的投球手。　　
但在巴黎进行的比赛远远超出了友好访问的范围。这些比赛证明，营销机器——全国篮球协会在其成为第一个全球性体育协会的道路上又往前迈了一步。　　
美国全国篮协去年在国外获得的Ｔ恤衫、便帽和其他纪念品的专利收入超过５亿美元，增长率为２２％。在对４５个国家的２．８万名青少年进行的民意调查中，乔丹名列最受人喜欢的运动员的前茅。　　
使美国全国篮协获得成功的重要人物是戴维·斯特恩。１９８４年，斯特恩坐上协会的第一把交椅，迈克尔·乔丹在同一年成为职业球员。斯特恩是位法学家，是在篮球运动不再受到重视，篮球协会的经营状况不太景气时接管全国篮球协会的。　　
在斯特恩执政的１３年中，协会的营业额增长了三倍，增至１５亿美元。如果说１９７９年这个协会在美国出售其有线电视转播权的年收入还只有４０万美元，那么现在它已得到９０００万美元。在１９９８年的谈判中出售有线电视转播权的收入估计还将明显提高。斯特恩被称为最佳管理人员之一。　　
在过去几年里，全国篮球协会在国外开设了７个办事处，仅在国外办事处工作的人员就有１００多名，比１９８０年协会整个机构的工作人员多一倍。斯特恩说：“我们的国内市场慢慢地趋于饱和，因此我们要面向国际市场。”　　
如果没有体育史上无可争议的最佳球员迈克尔·乔丹，全国篮球协会要冲出美国是不可能的。这位面带微笑的超级明星首先通过体育用品生产厂商耐克公司成为９０年代的偶像，耐克公司也早已看到了他的能力。　　
　迄今为止，乔丹的竞技和斯特恩的营销使得越来越多的体育迷赞同全国篮球协会的口号：“我喜欢这项运动。”