儿童是未来消费的主宰

【德国《经济周刊》１２月１１日一期报道】题：儿童主宰未来的消费　　
德国７岁到１５岁的少年每年用于购物的花销大约是３００亿马克，对经济界来说，这是一个有利可图的市场。仅企业用于儿童用品促销广告的开支就高达７．５亿马克。市场营销战略家们意识到，在儿童用品方面谁能标新立异，谁就能占领市场。　　
青少年对家庭购物决策起很大作用，因此他们对企业的销售额也起决定性作用。现在的情况是，家里要买什么东西，往往是孩子说了算。　　
德国汉堡市场研究人员对１９８６年到１９９６年的家庭购物状况进行了对比之后得出结论说：“家庭用品有许多是在孩子的要求下买的，孩子的意见起很大作用。”慕尼黑广告服务公司经理罗纳尔德·福肯认为，这种现象还会越来越明显。他说：“孩子们经常左右大人的意见。”　　
因此，广告节目充斥着电视画面，而且不断有新的儿童广告节目出现在电视屏幕上。每家电视台都希望从有利可图的儿童广告节目这个蛋糕上分到尽可能大的一块。对电视台这样大肆做广告的做法持反对态度的沃尔辛说：“家长无暇顾及子女是造成儿童消费热的主要原因。”　　
他认为，很少同孩子在一起的父母总是用大量买东西来作为对孩子的补偿。为了不使孩子哭闹，孩子要什么就买什么，这也是一些父母常用的做法。