法国世界杯赛——规模最大的贸易博览会

【法国《星期四事件》周刊１２月１０日一期文章】题：法国人不是世界杯赛的捧场者，而是消费者　　
法国世界杯足球赛不仅仅是足球的节日，它是否还有可能成为本世纪规模最大的一次世界贸易博览会呢？答案是毫无疑问的。首次购买印有企业标志、世界杯吉祥物、法国国旗、世界杯名称的物品，是从１９９６年夏天在巴黎和东京开始的。法国世界杯赛在巴黎的香榭丽舍大街有自己的专卖店。迄今为止，它的产品就差没有出现在超级市场的货架上了。总之，其产品有３５０种之多，从球迷的泳装、帽子、小旗等全套装置到男用领带、女用炊事围裙、婴儿睡衣、牵狗带、壁纸和窗帘。　　
这就叫“推销”，是一种正处于飞跃发展之中的工业和商业现象。　　
日本索尼公司为法国世界杯赛这个有利可图的市场支付了数百万美元。同样有利可图的是，预计该市场的营业额将达到８０亿法郎，是１９９４年的美国世界杯赛市场营业额的两倍多。索尼公司负责组织世界杯赛市场的销售主任让—纪尧姆说，“这次世界杯赛是商业体育发展的鼎盛时期。因此，应该把世界杯标识像国际著名品牌那样来经营，而不要像现在这样只是简单的足球联赛标识”，并且每销售一种产品就征收１２％的专利使用费。　　
足球运动越来越商业化是有原因的，那就是为了安全。为了根除暴力和打击“野蛮的聚众闹事者”，英国各个足球俱乐部改善了球场的设备和接待条件，增加服务机构，开设餐厅、足球超市，创办托儿所，在比赛前举办音乐会……所有这一切足以使球迷变成可爱的消费者和顾客。　　
美国和日本的最终出线令索尼公司放心。它不是为比赛放心，而是放心会有爱花钱的旅游者看球赛。让—纪尧姆笑着说，“球迷们前来法国助威可确保我们有数百万法郎的收益”。德国、英国、西班牙或意大利球迷也都会为亲临现场而慷慨解囊。６０％的产品会被欧洲球迷购买，其中有一半是法国人。