德国：体育产业影响力不可低估

【德国《法兰克福汇报》１１月７日报道】目前，德国休闲服务业从业人数超过３００万，年营业额高达４０００亿马克。体育在这个范围广泛的行业中扮演着重要角色。　　
奥斯纳布吕克大学经济学教授贝恩德·迈尔指出：“德国体育相关产业的总产值是航空航天业的两倍。”他是在德国经济研究所举办的体育产业研讨会上说这番话的。迈尔教授说，１９９３年单是与体育相关的消费支出就超过３００亿马克。对企业来说，体育既是一个巨大的市场，同时也是一个树立和改善公众形象的有效手段。　　
德国奥委会主席瓦尔特·特勒格尔说，奥运会对经济界尤其具有吸引力。它具有一种多面性的“名牌产品”效应，提供广泛的销售机会。在这种“最早实现的全球化模式”中，经济界的介入会带来一种双重效果：作为赞助商出面的企业一方面使奥运会的举办得到保障，另一方面自己也在市场上得到收获。在许多国家，９０％的居民都认识奥运会的五环标志，在他们眼里，赞助商的标志就如同过去提供御用商品的皇家标记。　　
亚当·欧宝股份公司监事会主席汉斯·威廉·格布用这家公司的具体数字来说明企业的赞助行为带来的经济效益。例如，有大约２５％的体育爱好者驾驶欧宝汽车，明显高于这种车在德国市场的平均占有率。更重要的是，６５％的体育爱好者对这个品牌抱有好感，这对很注重自己汽车牌子的德国人的影响不可低估。欧宝公司是拜仁慕尼黑队的赞助商，扶持体育运动是欧宝公司的传统。　　
联邦内政部议会国务秘书爱德华·林特纳说，体育是一种软的投资环境因素。尽管企业的赞助行为越来越重要，但国家仍然是体育事业最大的扶持者，它每年用于这方面的拨款有７０亿马克。林特纳指明了体育事业的社会意义以及它在促进国际关系发展方面的重要作用。