台湾报纸文章：《包装与广告》

【本刊讯】台湾《青年战士报》一月二十一日刊载一篇题为《包装与广告》的文章，转载如下：
科技进步造成工业发达，也促成商业竞争白热化。因此连商品包装设计，与行销好坏竟有相当关系。
由于包装的美好与否？会激发顾客的购买欲，这是天经地义的不争事实，不是说句玩笑，有人根本不想买某产品，只为了包装使他喜欢，这就可证明包装作用力的巨大，也显示与推销关系的重要性。
所以艺术化的包装，毕竟强于普通包装，原因是即使不懂艺术的人，也会产生敏感作用，引起兴趣。至于厂商固然已注意到这一层面，但仍缺乏深入研究，很少考虑到包装本身所具备的广告效率这方面。也就是说包装设计，必须含有作为推销产品的宣传广告因素在内。
所以如只注意包装设计的美观与否，对行销目的上是不够的，因此应重视如何使设计配合宣传，以完成广告效果，而利产品畅销。这不只是设计人员的职责，也是企划人员应有事前的安排和指导。
况且依市场的显示，采用任何大众传播媒体，作为商品宣传，都比不上包装设计上直接所介绍的效果高。
一、文字方面：（１）简短：最好仅一字或二字的标示，即能产生吸引力和联想作用。（２）幽默：文字富幽默风趣，使人乐意试用。（３）浅易：含意需浅俗，看到即明白。（４）真实：与产品功能要符合，切忌不实宣传，才使包装成商誉。
二、图案方面：（１）简洁：艺术设计的简化清新，是合乎现在人心理趋势。（２）淡雅：能给人轻松愉快感。（３）色泽明朗悦目：最好采原色要单纯，不可混杂或混乱。（４）主题明显突出：是设计的重心。（５）风格独特：若与人类同，会引起诟病，失去广告效力，所以须先了解市场上已有的图案，再以与众不同的作风，别出心裁，自成一格，以显独家之秀的气势。（６）固定应用：然后藉此创造商誉，宜固定应用
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