《泰晤士报》的经营之道

【美国《华尔街日报》１１月１１日文章】题：舰队街的独家新闻：《泰晤士报》的成功之道　　
在英国闹哄哄的日常新闻报道中，能抓住读者就是莫大的成功。鲁珀特·默多克办的伦敦《泰晤士报》，在英国报业历史的长河中取得了最令人注目的成就之一就是：发行量翻了一番多，从１９９３年的３５万份增加到了８０万份。　　
《泰晤士报》总经理阿拉斯代尔·麦克劳德说：“我们不会就此止步。我们的事业正如日中天。我们认为，我们能够保持这一势头。”《泰晤士报》目前最大的竞争对手是《每日电讯报》，后者的发行量已超过了１００万份。　　
《泰晤士报》发行量的增加是付出代价的。为了赢得读者，它触发了一场残酷的价格战。这场战争使其它报纸也付出了代价。去年英国报业遭受的损失估计为３０００万英镑。　　
为了扭亏为盈和同新创办的报纸展开竞争，《泰晤士报》１９９３年秋将保本价格由４５便士减少到３０便士。鉴于预计高层次的读者不会为１５便士斤斤计较，而新闻纸张的价格又不断上升，因此这是一场大胆的赌博。但是其它报纸也很快效仿它的行动。由于发行量下降，《每日电讯报》为了赢回读者削减了报纸的价格，而当出现这种局面的时候，《泰晤士报》再次降价，把每张的价格降到２０便士。　　
如果说削价能够使读者偶然去买一份《泰晤士报》，那么更加引人入胜的版面和丰富多彩的内容已为《泰晤士报》赢得了一批忠实的读者。