德国汽车厂利用足球大做广告

【德国《世界报》９月６日报道】奔驰汽车公司是德国足球联合会的缔约伙伴。德国国家队运动员球衣上印的奔驰汽车商标，引人注目地说明了汽车和足球这两个行业里最佳者的联盟。　　
奔驰公司的做法不是独一无二的。在有球赛的地方都可以看到汽车的商标。德国的大企业对足球运动的兴趣比以前更加浓厚了。一些新的伙伴关系最近刚刚建立，例如，大众汽车公司在乙级联赛中资助了沃尔夫斯堡队，在该队升入甲级联赛后，大众公司成了它真正的广告伙伴。公司董事长皮埃希加入了支持这个球队的下萨克森球迷的行列。　　
在科隆，福特汽车公司和科隆队已结盟３年。奥佩尔汽车公司多年来为作为拜仁慕尼黑队的广告伙伴而高兴。了解内情的人说，奥佩尔每个赛季要为拜仁慕尼黑队拿出７２０万马克的现金和实物，而获得的可以计算的成果则远远超过这个数目。在赛季开始之前就可以销出３万件有奥佩尔公司标识的针织紧身衣。拜仁慕尼黑队作为一流球队经常出现在电视上，最后使奥佩尔汽车在慕尼黑的销量翻了一番。　　
在苏黎世通用汽车公司的指挥下，奥佩尔国际公司资助欧洲的一些国家队，如爱尔兰队和法国队，另外也资助一些一流的俱乐部足球队，如ＡＣ　米兰队和巴黎圣日耳曼队。　
　工业界希望，同足球队建立的所有联系能使足球运动的极大普遍性和活力给商标和产品带来积极的影响。　
　对１９９８年６月在法国举行的世界杯足球赛，奥佩尔公司将是汽车行业的主要赞助商。在１０个总共举行６４场比赛的地点，奥佩尔公司将出动７００多辆汽车，它们的牌号多年来就出现在欧洲几乎所有国家的足球场上。