欧美注重公益广告的社会效应

【俄罗斯《莫斯科共青团员报》８月２日报道】题：社会广告种种　　
欧洲和美国电视都在进行有针对性的社会宣传，例如，法国电视的体育节目宣传健康的生活方式，德国电视节目经常进行专题社会报道。特别注意抓住最有利时机进行宣传。特别是圣诞节期间，那时大家都兴高采烈，互送礼品，乐意参加募捐活动。　　
德国电视各频道竞相搞社会宣传，因为从事这种活动可以树立良好的形象。例如：１９９２年在德国掀起了“帮帮父母”的宣传，所有电视台和报刊都参加了。１９９６年１２月德国电视台开展了规模空前的预防艾滋病的宣传运动，制作了预防艾滋病的各种节目。电视台与艾滋病防治基金会一起开设了银行帐号，号召人们捐款同艾滋病作斗争。著名的电视节目主持人制作了谴责艾滋病的宣传广告，不断播放着接收捐款的银行地址、电话和帐号等等。这个３０秒钟广告每天出现在电视上，整整播了一个月。此后又搞了系列报道，告诉人们募捐的钱是如何使用的。紧接着还发行了激光唱盘，著名德国歌手参加了唱盘的制作，并将全部收入捐献给了艾滋病防治基金会。这种有计划有步骤的社会宣传运动取得了显著的成果，不仅谴责了社会恶习，而且能使一些人得到帮助。　　
英国每年都要搞题为“贫困中的儿童”的宣传运动，其目的是为了开展救助儿童的募捐活动。所有的电视台、广播电台和报纸都参与宣传，通常以英国广播公司的２４小时电视文艺演出结束这一社会宣传，演出也是为了募捐。英国每两年还搞一次帮助发展中国家的宣传活动。国家参与组织这两次活动。其他一些活动则由社会团体或私人电视台出面举办，无偿提供电视时间播放社会性宣传广告。　　
西方名人积极参与这种宣传。例如，南希·里根不仅因为是总统的夫人而出名，她还以反毒品斗争的号召者而著称。演员杰伊·刘易斯每年组织一次４８小时的电视演出，规模不大，但都是些名演员，所得收入全部用于帮助患有各种严重疾病的儿童。　　
尽管社会性公益广告很多，但它们并非是放任自流。美国有管理这类社会性宣传广告的专门委员会，对广告进行审查。