文化大投资商级生意经

【台湾《联合报》４月１６日文章】题：文化大投资高级生意经（作者陈泽祯）
日本各大百货公司，平素除致力推销其琳琅满目的百货之外，还几乎一致喜欢搞文化性活动与事业。
１９５０年前后，日本各百货公司，虽勉强盖起了六七层“大楼”，但因缺乏货品可售，往往公司本身只能用到第３层而已，４楼以上，常有寻觅房客不遇之难。偶然一次，某百货公司与某新闻社，利用４楼举办摄影展，竟发现到，东京万余“半饱”的群众，会有兴趣挤往观览。各百货公司便一致投资举办起各种新旧书画展等文化活动。
６０年代，领导日本百货业的“三越”和“高岛屋”不断举办日本国宝及地方文物等展示会，而其业务与形象，自然也在汹涌的群众进出中，不断提升。当“东京奥林匹克大会”时期，后起的“西武”更踏出国外，在一次法国名画家雷诺瓦作品展中，不但吸引了５５万观众，且创下日本百货业展示成绩首位的纪录，当然“顺便”也赚进了大笔现金，就此公司也建立了懂国际艺术、气质高贵的形象。
自此以后，日本百货业兴起了竞相开拓文化事业。美术馆、戏剧、电影院、游园地乃至休闲性旅舍等，亦不断在百货业者“赚钱便投资，新投资保障再赚钱”作法下，投注亿兆日元的资金，硬是打开了日本全民文化的领域。
此外，他们还经营剧场与电影院（现已超出３０余家）；从事有声出版，制作东西方戏剧和音乐。举凡与国民日常消费生活有关的一切，他们都在抓，甚至还不断地激发顾客们广义文化层面的各样新兴趣，然后再掌握其消费习惯，日本百货业的口号是：“除了空气与棺材之外，我们都卖”。
近年来，日本名家的绘画，可以高价卖到国际收藏家市场，日本服装设计师的作品，可以在巴黎立足，未尝不是日本“高级生意经”商人长期投资下的成果。
（原载新华社国际信息中心编印的台港澳和海外中文报刊资料《经济》周刊第１９期）