“船鞋”的故事与总统形象

【俄罗斯《论据与事实》周报第２６期文章】题：“船鞋”和总统形象
总统在最近一次的广播讲话中呼吁俄罗斯人购买国货。听过讲话的人大概还记得这样一个情节：总统提到在苏联时期他为了给妻子买一双船鞋排了很长的队。为总统起草发言稿的人大概是无意中加进了有关“船鞋”的例子，结果它恰到好处，引起了听众的共鸣，使听众们想起了他们也曾排队买东西讨妻子的欢心。但是令叶利钦和奈娜感到纳闷的是，总统办公厅的人从哪里得知这一动人故事的。撰稿人是总统公共关系局的两名普通工作人员瓦尔拉和谢苗诺夫。
不久前丘拜斯的班子把广播讲话这一美国的传统宣传方式引进了克里姆林宫，由办公厅副主任博伊科主管这一事务。他和独立电视台的领导人马拉什科曾在总统竞选中首次为叶利钦设计过形象，当时叶利钦取胜的可能性并不大。在此之前完全由叶利钦自己设计形象，他自己决定是否该乘电车上班，是否该在德国指挥乐队。马拉什科在总统竞选后实际上退出了这个班子。博伊科恰恰相反，在设计总统形象上起着不可低估的作用，在任命尤马舍夫为办公厅主任之前，克里姆林宫里的什么消息可以公布得由他“首肯”才行。当然，现在他不得不和亚斯特任布斯基一同分享这个权力。
现在有一个１０人的班子为叶利钦设计形象，总统办公厅主任尤马舍夫是这个班子的第一把手。尽管新闻媒体至今仍把他看作是“有名无实的人物”，是丘拜斯的“傀儡”，但是知情人却不这样看，他的作用其实很大。
叶利钦在广播讲话中呼吁要为年轻人开路并非偶然。６６岁的总统在如此快节奏的世界上若没有年轻人的帮助会更困难。他的小女儿塔季扬娜就是这批年轻顾问和助手中的一个。据消息灵通人士说，塔季扬娜从来不对总统身边的人指手画脚。她常常提一些问题，并提醒说哪些事情对父亲没有好处。
总统的夫人说，她的小女儿在政治上没有野心，她唯一的目的是帮助父亲。在总统访问德国时，塔季扬娜是第一次陪父亲出国。当叶利钦与科尔同新闻界打交道时，记者们的身后出现了塔季扬娜：她正在全神贯注地听着总统的回答。在访问法国时也是这样。众所周知，她还注意阅读对总统的所有报道，认真研究社会调查结果和总统的支持率。
然而政治设计师叶戈罗娃认为，要对叶利钦进行形象设计已经没有必要，因为大家早就对他知根知底。而且他也不是那种人，不需要劝说他该穿什么样的西服。他知道应当怎样保护自己，怎样对待老战士和母亲们。叶戈罗娃坚信，要使总统保持良好的形象，就应当向他通报人民的期望、利益和情绪。大概克里姆林宫的形象设计师们能够做到的只有这一点。
众所周知，每周都向克里姆林宫提供大量的分析材料和对总统的各种反应。总统自己来决定讲话的主要题目、提纲和感情色彩。讲话的起草人只负责选材、核对情况、归纳和整理。叶利钦不是个自以为是的人，他能够听进劝告，对自己的一些决定采取灵活的态度。他喜欢即兴发挥，常常脱离讲稿。可以看出，叶利钦最近的讲话更生动和富于感情色彩。