巨商赞助奥运会获益颇丰

【台湾《经济日报》五月二十二日文章】题：赞助奥运有利可图？（作者扬志诚）
自从一九八四年洛杉矶奥林匹克运动会得到各公司的赞助，获利二点一五亿美元之后，大运动项目和大企业便结为一体。洛杉矶奥运会显现出各个公司可以从奥运会中获利，而且为数还不少。
以富士彩色软片为例，在击败柯达公司成为一九八四年奥运会官方指定的软片后，富士公司在美国市场的占有率立刻从百分之五上升到百分之十，而软片业在美国每增加百分之一的销售量，即意味着年收入增加一千万美元。
但是，一些非奥委会的指定公司正在进行各种的反击战。
去年早期，一九八八年奥运会的「指定」信用卡维萨获指定后即开始在美国各电视节目上播出广告，暗示美国通运公司的通运卡在一九八八年冬季奥运会所在地的卡尔加里市将不能用。美国通运公司立刻反击，要求各电视公司将这些广告停掉，并且在好几十家的报纸上买了二全页的广告，列出卡尔加里市接受美国通运卡的每一行业。而维萨卡只是在正式比赛场所得以运用的唯一信用卡。
奥委会为了筹钱，许多奇奇怪怪的招数都出现了。例如，卡尔加里冬季奥运会有两种指定的啤酒：美国的「巴德」和加拿大的「拉贝特」。「拉贝特」在加拿大销售时可以印上奥林匹克的五环标志，但是它的产品若在美国销售时，却不可以印有此项标志。而「巴德」啤酒则刚好相反，在美国销售时，可以印上奥林匹克标志，而在加拿大销售时却不可以。通用汽车公司获选为奥运指定汽车公司时，即有谣言传出，在奥林匹克运动会比赛场地，通用汽车将优先获得停车位置。一些卡尔加里市的汽车出租公司不得不赶快把许多福特汽车换成通用汽车。
初步的利润显示出在产品上印有奥林匹克的五连环标志的确有用。柯达公司更是将富士公司在一九八四年洛杉矶奥林匹克运动会中的
成功引以
为鉴，因此比富士公司付出更高的赞助费用以取得在卡尔加里冬季奥运会中的权利。