网络赚钱待时日企业投资早日谋划

【美国《新闻周刊》４月１４日一期文章】题：什么样的网络震动？（作者
史蒂文·利维）
在连续几个月（抑或几年？）的高涨后，回落是不可避免的。今年早些时候，《华尔街日报》发表了题为《现实与互联网络碰撞》的文章，并且随后在各家报纸上出现了各类有关“网络上赚不到钱”的话题。
但是那些阻碍技术进步的人也别高兴得太早。仔细研究一下网络上的商业活动，我们就会倾向于支持网络宣传者，而不是站在反对者一边。有充分的证据证明，网络的确在向着成为当代重大经济报道题材的方向发展。回顾一下最近出现的一些迹象。
●安扬会计师事务所发表的一份新研究报告指出，出版商不是关闭不赢利的网址，而是打算投入更多的钱。几乎所有的出版商都计划在１９９８年以前赢利，并且希望到２０００年时网址收益能达到１９９６年网址收益的１０倍。
●商业网络／尼尔森媒体研究公司上个月发表的另一份报告说，网络购物出现“显著增长”。福里斯特研究公司预测，到本世纪末时网络销售额将达６６亿美元。
●网络上的企业几乎都不打算立即赢利。但是，有些公司甚至不靠出售裸体照也能赚钱，甚至像ＣＮＮ交互公司这样一些投资大的网址都报告说最近几个月有了赢利。计算机制造商德尔公司每天销售额都超过１００万美元。
●虽然有些公司对网络界收取信息费十分不满，甚至连微软公司大肆宣传的《板报》杂志都放弃了收费要求，但是媒体大公司仍坚持认为，人们应该为看网络内容而交钱。《华尔街日报》说７万名读者花钱订阅《华尔街日报》电子版。
那么，为什么有些网址一蹶不振？又为什么有些人心灰意冷？原因有两个。首先要归咎于争先恐后谋取暴利的心态，特别是投资界的这种心态。许多互联网络企业都是由风险资本家创建的，而且在网景等互联网络公司股票公开上市取得巨大成功后，风险资本家们一直在敦促公司甚至在远未考虑过可以赢利的第一个季度之前就匆忙将股票上市出售。股市开始停滞，像ＷＩＲＥＤＶＥＮＴＵＲＥＳ这样一些股票上市的公司被迫紧缩开支。
第二个原因是，像任何新媒体一样，互联网络需要新的运作方式，而人们至今仍在煞费苦心地寻找这些运作方式。网络广告可能会成为网络交互式本质以及网络可以使广告商和零售商能够有选择地针对用户（甚至那些不容易进行人口分类的用户）的关键。但是，众多的公司并没有设计可以利用这些特性的战略——这也是大家公认不容易做到的，而只是照搬了其他缺乏灵活性的媒体的企业战略。
最明显的例子是人们看待网络广告的态度。既然目前还没有按页收取信息费的好方法，所以网络出版商一般希望通过广告收回投资。但是因为网络上每个人都想出售广告，所以对企业用于网络广告预算（１９９６年约为３亿美元，是相对最少的媒体广告费）的竞争非常激烈。有些广告商还对网络上浏览广告的人数少而感到失望。将来，广告业会找到利用网络识别用户——并传送针对性强的广告的方法。
互联网络上商业活动（亦即消费者在网络上购买有形的商品）的繁荣，也似乎会使目前困扰网络的有关“现实”的传言不攻自破。Ａｍａｚｏｎ·ｃｏｍ就是一个明显的例子，虽然它没有一家书店，却自称是世界上最大的书店。Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ总经理杰夫·贝索斯说，他成功的关键是利用网络独特的优势。
贝索斯知道，网络可以使最弱小的新兴公司树立形象，并且成为下个世纪的巨人。但是它们只能通过寻找合适的开发利用网络的手段才能成为下个世纪的巨人。
最后总有一些公司发现，在不收费或不找广告商的情况下，网络也能大大推动企业的发展。联邦捷运公司的网址就是一个最佳例子。你可以通过这个网址跟踪自己行李包裹的行踪，你每次利用该网址查询都能为联邦捷运公司节省几美元。省下来的钱到底有多少呢？据国际消费者服务协会估计，每个月都在１００万美元以上。
联邦捷运公司的经验表明，网络不仅能够省钱，而且也是与消费者打交道的一种新方式。帮助大公司建立网址的Ａｇｅｎｃｙ．ｃｏｍ的凯尔·香农说：“互联网络并不是像它作为一种双向交流媒体那样发表那么多言论的地方。为了最充分地利用网络，你就一定要做好改变的准备。我们一直在帮助用户设计与网址相关的试验性计划——与Ｍｅｔｌｉｆｅ合作，我们开始试验网络报价。”
现在结果怎样呢？实力薄弱的投机商纷纷遭淘汰的巨大网络震动只不过是微颤而已。甚至连创办了美国网络广播公司的罗素·柯林斯都认为，自己只是未来将改变世界的网络媒体先驱者中随机牺牲者。该公司因为制作“ＴｈｅＳｐｏｔ”而亏损了大笔资金（虽然该公司破产了，但是ＴｈｅＳｐｏｔ还可供网络用户阅览）。他在谈到互联网络利润大丰收的问题时说：“会有这一天的。这只是时间早晚的问题。”欧委会拟提出法案发展网络经济
【路透社布鲁塞尔４月１６日电】欧洲委员会今天说，它计划提出一揽子法案，提倡把互联网络和其它电子网络用于欧洲商业交易。
欧洲委员会要求欧洲联盟消除可能阻挡它获得“现在已经出现的巨大商业机会”的障碍。它说，它计划在包括安全、金融合同和电子支付在内的一些领域提出倡议。
该欧盟执行机构在一份包括娱乐服务到网上购物等各种服务的报告中说，由于欧盟各国应该彼此承认各自的法规（如果可能的话），它将有节制地提出一些新法案。
欧洲委员会说，它还要提出确保向订户提供的电子服务不受到侵犯，并将解决与编码系统有关的问题，确保对通过电子网络传输的信息保密。
该委员会说，它在１９９８年还将发出一项通知，说明它将如何把欧盟关于公平竞争的规定用于电子支付系统方面。
这份报告还要求分析电子商务对欧盟增值税制的影响。欧盟负责内部市场问题的委员马里奥·蒙蒂指出，现行的增值税制规定已经包括了电子产品和服务方面，但是收税可能是个问题。