网络技术飞速发展网络商业应运而生（下）

（续昨）随着信用信息安全传输的发展（威士卡和万事达卡正在联合试验一种将在１９９８年初引入市场的系统），交易活动将在互联网络活动中起越来越大的作用。环球网在销售以研究作后盾的服务项目方面尤为有效，比如在折扣股票交易领域。金融、旅游服务通常适合网络营销，因为这些交易活动可以得到充满有用信息的广泛计算机数据库的支持。
最新改进的网络技术用于公司与公司之间的营销活动。这是通过“外部网”来完成的，外部网是公司自己的内部网的延伸，它可以把客户和供应商结合起来。明显获得成功的一个外部网是通用电气公司建立的向用户出售机器和零件的网络，该公司预计１９９６年的网上销售额将达到１０亿美元左右。互联网络将成为大众商业传煤在活动如此活跃的情况下，人们很容易设想，商业将很快压倒信息服务。这种情况不一定会发生，但几乎可以肯定：环球网将有一个在某种程度上得到商业活动补贴的越升越高的信息浪潮。广告活动通常承担多数媒体公司的大部分开销。问题是网络广告收入是否能达到一定的数量，从而支持在新闻报道方面建立更深入的信息数据库和创造新的娱乐方式进行的巨额投资。许多分析家认为，达到预期的效果所需的数量是大约３０００万家用户，这就意味着环球网将在２０００年前后成为真正的大众传媒。
多数传统广告发行商所担心的，是环球网上已经建立的许多“信息”网址，这些网址是各种支持者发表请求意见的中心，也是散布冒充事实的古怪理论的中心。在一个没有多少高质量的传统标志的环境里，顾客们又如何能辨别真伪呢？问题的答案再次是使用商业性的东西：商标。随着环球网的扩展和“广告发行商”数量的增加，驰名而可信的商标将变得越来越重要。
在即将到来的快速发展年份里，我们可以期待着一连串新的“非个人电脑设备”的出现，比如像互联网络电视和电话。
互联网络电视将从正在成长的网络电视游戏市场中受益，单单是出于这个原因，它就会成为一个有发展前途的装置。由于新的视频压缩技术增加了网上游戏的真实性，到２０００年，它本身就可能成为一个热点。商业活动也将继续发展，特别是在客户购买领域，该领域将得益于电子货币和“智能”卡的发展，这些货币和卡使得有可能最低进行２５美分的“微型付款”。我们还可以预计，商业活动将进一步深入到个人隐私方面去，因为顾客们愿意把越来越多消费的方式放到数据库里。这种前景令人感到棘手吗？这要取决于我们对新的加密技术的信心和网址使用这些技术的诚意。正如麻省理工学院媒体实验室的建立者和《数字化》一书的作者尼古拉斯·内格罗蓬特所说的那样，环球网上的一切最终都与信用有关。
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