环球网广播：走出环球网混乱之路（下）

潜伏危险
如果环球网广播人员不当心，那么，他们可能引起人们的反感。从事市场研究的木星通信公司的一位分析人员埃文
·诺伊费尔德警告说：“在增收和用户感到讨厌之间有一条微妙的界限。”人们已淹没在邮寄广告宣传品中了，现在则是淹没在电子邮寄广告宣传品中。如果环球网广播被滥用，就可能成为无用的征求信息以及不相关的材料大行其道的又一工具。
目前还潜在地存在着一些更为严重的问题。环球网广播程序会使网络堵塞并且把硬盘装满。大多数程序会定期清理垃圾，过一定的时间之后，就从你的微机中删除一些广告和文件。但仍然隐伏着危险。很多程序，包括“点播”在内，会自动下载最新的版本；当你准备升级时，升级程序已经在你的微机中了。这种做法可以节省你的时间，但也有不足之处，太阳微系统公司的施密特说：“如果程序有漏洞，你就欺骗了上百万人。”
公司经理们对这些问题也感到忧虑。点播公司以前的失策无助于缓解他们的担心。当点播软件于去年二月推出时，它很快在各公司中流传开来。不久，一些网址上有数千人运行点播软件，占用了网络容量的３０％。一些公司开始禁止使用这种软件。
去年１１月份，点播公司推出了软件的修订版。相关公司利用一种称为“１—Ｓｅｒｖｅｒ”的新程序，只需接收“点播”内容一次，然后可以再把这些内容转送给公司员工。这种做法使通过公司安全防火墙的信息流量得到减少。另一个好处是：公司能够建立自己的频道广播内部新闻。但是，一些公司仍然小心翼翼。竞争激烈
人们再熟悉不过的网络狂潮的突然爆发暂时掩盖了这些潜在的问题，与此同时新兴公司则大量涌现。在此初期阶段，存在很多机会和财富。据Ｖｅｎｔｕｒｅ一Ｏｎｅ风险投资公司估计，单是五家新兴公司就筹集了８０００万美元。一些投资者迫不及待想获得一些利润。
新兴公司比比皆是，它们既有技术性质也带商业味道。点播公司在一项便捷服务（美国联机服务公司的一种环球网广播）中提供了一些很有名的频道。点播公司重新组织内容，而美国联机公司巨大的广播中心则处理信息传输。与美国联机公司不同的是，点播网络是免费的。该公司通过在网络上经营广告赚钱，目前该公司已有四五十家广告客户，并且还从一些合作伙伴经营的网络频道广告收入中分成。
有一些新兴公司发现，点播公司的这种模式还留有发展的余地。它们盘算，正如使用环球网网址的情形一样，一些公司将希望把它们的内容直接传送到顾客手中。
天气、体育运动和新闻显然是环球网广播的信息，而不那么显眼的可能广播的信息才刚刚开始。“租用网（ＲｅｎｔＮｅｔ）”的网址为１０００个城市提供不断更新的公寓租金目录；ＩＦｕｓｉｏｎ公司的“到达（Ａｒｒｉｖｅ）”软件将经营一个新的租用网频道，这个频道将提醒人们注意符合他们特定标准的租用目录。这样，顾客就可以观看楼层平面图并且虚拟地参观一下立体环境。
在所有的市场中，目前最热门的推入程序市场不是环球网网址，而是企业内部网络。这是有道理的。企业要依靠最新信息，并且它们通常与互联网络有着高速而且全天的联系。
一些公司去年建起了内部网络，但现在发现这些内部网络正变得和公用网一样混乱。通过建立自己的频道，这些公司能够确保重要的公司信息和声明送达员工。比如，民族银行正在利用Ｗａｙｆａｒｅｒ通信公司的软件建立一套称为民族广播的系统。这套系统将向公司总部的２．３万员工广播公司新闻、产品信息和该银行的股票价格。民族银行战略技术集团副总裁米奇·哈德利说，有朝一日，甚至有可能用这些技术把信息发送给使用电信亭或者自动柜员机的顾客。（下）