美国各报社对今年充满信心

【德国《商报》２月１９日报道】题：美国报纸有信心
在其３５０年的历史上，报刊业不止一次地被说成是到了山穷水尽的地步。在欧洲、在美国都是如此。在行将结束的２０世纪，电台和电视不仅在新闻报道的时效性方面，而且在刊登广告方面成了报纸的有力竞争者。
从９０年代初起又多了一个电子媒体，即互联网络参加竞争。它虽然并非主要的广告信息转播者，但已经有朝这方面发展的趋势。尽管如此，美国各报社对１９９６年还是挺高兴的，而且对１９９７年充满信心。
独立报刊的数目在下降——１０年前还有１４２个城市至少各有２份报纸，在尤其是一些晚报停刊后，这样的城市只有６０个了。在同一地点互相竞争的一些报纸往往属于同一个出版商。就是说，实际上只有８个城市有互相竞争的报纸，它们是：波士顿、纽约、华盛顿、威尔克斯—巴里（宾夕法尼亚州）、特伦顿（新泽西州）、芝加哥、丹佛和格林贝（威斯康星州）。
１９９６年对美国各报社来说是一个好年景，其原因不仅在于良好的，但并非能满足一切愿望的发行状况，而且首先在于成本下降：印报刊的纸张明显降价。自从印度尼西亚和韩国的一些大纸厂开工以来，每吨纸的价格从７５０美元降到了不到５００美元。纸张购入价的降低，１９９６年给美国所有大的报刊出版社带来了好处。
尽管在一个接收有线电视的普通家庭里有７０个频道参加竞争，尽管自二次世界大战结束以来报纸在不断死亡，可是美国仍然有６０％的家庭订阅日报。据《华盛顿邮报》分析，这些订报的家庭收入较高，所以对于做广告的人来说是一个有吸引力的市场。
各家报纸并不放过它们的未来用户。
多数报纸已经在互联网络里提供新闻和做广告。因此，作出以下的预测不能算过于大胆：１９９７年的广告营业额将增长４．８％。