日本广告业收入创历史新高

【日本《读卖新闻》２月２５日报道】题：截至１９９６年广告费连续三年增加
据电通公司２４日发表的“１９９６年日本广告费”的汇总材料说，１９９６年广告费总额比上一年增加了６．３％，达５７６９９亿日元。广告费连续三年增加，已经超过过去最高水平的１９９１年，当时的广告费为５７２６１亿日元。广告费增加是由于以景气恢复为背景企业积极参加广告活动的结果。
报纸、杂志、广播和电视“四大媒体”１９９６年的广告费比上一年增加了７．９％，达３７７９５亿日元，创历史最高纪录。有线电视、卫星广播和卫星通讯等新媒体的广告费还只占整个广告费的０．３％，增长率为１０．１％，连续两年保持两位数增长。
四大媒体各自的广告客户中，增加最多的是包括移动电话和个人电脑的“信息及通讯”方面的客户，比上一年增加了２８．１％。此外，数字相机等“精密机械和办公用品”方面的客户增加了２２．１％，快餐食品连锁店等“各种服务行业”的广告客户增加了１５．７％。而且，周末旅游汽车等经营情况良好的“汽车及其用品”的广告客户也显著增加１４．６％。
相反，广告客户减少的是以下三个领域：“能源、原材料和机械”（减少４％）；“教育、医疗服务和宗教”（减少１．９％）；还有“食品”（减少０．４％）。
据认为，今年在有望因新产品开发和服务竞争而使广告活动积极开展的正面因素的背后，也有很多负面因素。譬如，预计景气恢复将变慢；消费税提高；由于中止对某些产业的特殊减税而抑制了个人消费以及企业效益停滞不前等。